霸王茶姬×王鹤棣联名狂掀5亿热搜

霸王茶姬×王鹤棣联名狂掀5亿热搜！‘醒时春山’40%销量暴增，健康茶饮新标杆诞生！

近年来，品牌跨界联名已成为市场营销的重要手段。茶饮品牌霸王茶姬与当红演员王鹤棣的联名合作，不仅掀起了一波消费热潮，更成为行业内的经典案例。本文将从此次联名的品宣效应出发，结合新闻发稿、网络发稿及软文推广的实践，探讨品牌传播的核心逻辑与必要性。

一、联名效应：精准契合引爆品牌势能

1. 明星与品牌理念的高度契合

王鹤棣凭借阳光健康的形象与自律的生活态度，成为年轻群体追逐的偶像。他在热播剧《苍兰诀》中塑造的“东方青苍”一角，不仅在国内引发观剧热潮，更在全球数十个国家和地区播出，使其国际影响力大幅提升。霸王茶姬以“低糖、0植脂末、0反式脂肪”为核心的健康茶饮理念，恰好与王鹤棣的公众形象形成深度共鸣。这种理念契合不仅强化了品牌调性，也让消费者对产品的健康属性产生天然信任。

2. 产品与场景的情感化设计

联名产品“醒时春山”原叶鲜奶茶以龙井茶为基底，主打“清新淡雅、低卡健康”，通过味觉体验传递春日山野的自然意境。产品命名与包装设计均围绕王鹤棣的“春日少年感”展开，成功将明星的个人魅力转化为品牌符号。此外，限量周边（透卡、贴纸、立牌等）一经发售即被抢购一空，印证了粉丝经济的强大驱动力。

3. 传播效果的量化验证

联名活动上线后，相关话题迅速登上微博、抖音等平台热搜榜，微博话题阅读量突破5亿，抖音短视频播放量超3亿次。霸王茶姬线下门店销售额同比增长40%，部分城市出现排队数小时的现象。这一系列数据表明，联名不仅提升了品牌曝光度，更直接拉动了销售转化。

二、新闻发稿：权威背书构建品牌公信力

在本次联名中，新闻发稿作为传统传播手段，发挥了不可替代的作用。霸王茶姬通过主流媒体（如新华网、中国新闻网）发布合作官宣稿件，以权威视角解读联名背后的品牌战略。例如，稿件中强调“健康理念的深度契合”与“全球化市场布局”，将明星效应与品牌价值绑定，赋予活动更高的社会意义。

新闻发稿的核心价值：

权威性：主流媒体的背书能有效增强消费者信任，避免“流量营销”的短期性缺陷。

长尾效应：新闻稿件可长期留存于网络，持续为品牌积累声量。

破圈传播：通过媒体渠道触达非粉丝群体，扩大品牌受众覆盖面。

三、软文推广：内容营销驱动情感共鸣

相较于硬广，软文推广更注重故事性与情感联结。在本次联名中，霸王茶姬通过以下策略实现精准触达：

场景化叙事：以“春日茶饮”“健康生活”为主题，结合王鹤棣的健身日常与产品特点，打造“自律青年标配”的人设标签。

KOL矩阵传播：邀请美食、娱乐、生活方式领域的头部博主体验产品，并通过测评、vlog等形式输出内容。例如，小红书博主“茶饮控阿茶”发布的“春日限定打卡指南”，单篇点赞量超10万。

UGC裂变：鼓励粉丝晒出联名周边及产品，并设置抽奖活动，形成二次传播浪潮。

软文的必要性：

降低广告抵触感：以内容价值吸引用户主动关注。

深度传递品牌理念：通过故事潜移默化影响消费者心智。

强化用户粘性：互动内容拉近品牌与用户距离。

四、网络发稿：全域覆盖提升传播效率

在数字化时代，网络发稿是品牌传播的“基础设施”。霸王茶姬通过门户网站（如腾讯、网易）、垂直媒体（如餐饮老板内参）及社交媒体平台的多维覆盖，确保信息的高频触达。例如，联名活动的预热阶段，品牌在知乎发起“如何评价健康茶饮趋势？”的讨论，吸引行业专家与消费者共同参与，为后续传播奠定话题基础。

网络发稿的优势：

即时性：快速响应市场热点，抢占传播先机。

精准投放：通过数据算法锁定目标人群，提升转化效率。

多维互动：评论区、转发等功能增强用户参与感。

五、品牌传播的长远启示

1. 理念契合是联名的核心

霸王茶姬与王鹤棣的合作证明，只有品牌与明星在价值观上高度一致，才能避免“流量泡沫”，实现可持续的品宣效果。未来，品牌需更注重合作对象的长期形象管理，而非单纯追逐短期热度。

2. 传播矩阵需“传统+数字”协同

新闻发稿塑造公信力，软文推广深化情感联结，网络发稿扩大覆盖面——三者缺一不可。品牌需根据传播阶段灵活调配资源，形成立体化传播网络。

3. 数据驱动优化策略

通过监测话题热度、用户评论及销售数据，品牌可实时调整传播方向。例如，本次联名中，霸王茶姬根据粉丝反馈，快速追加周边库存，进一步释放消费潜力。

结语

霸王茶姬与王鹤棣的联名案例，为行业提供了“品效合一”的范本。在信息过载的当下，品牌传播已进入“内容为王、渠道为翼”的新阶段。新闻发稿、网络发稿与软文推广不仅是传播工具，更是构建品牌资产的核心战略。唯有将精准定位、优质内容与全域覆盖深度融合，才能在激烈的市场竞争中占据制高点。