新华每日电讯抖音

新华每日电讯抖音号是新华社主管主办的时政日报《新华每日电讯》在抖音平台开设的账号，具有以下特点：

• 账号基本信息3：

  • 开通时间：2020 年 4 月 8 日发布第一条视频。

  • 账号名称：新华每日电讯

  • 抖音号：xhmrdx

  • 账号简介：每日热点，权威资讯，人物故事，新知科普，都在这儿！在这个宝藏账号，看新闻快人一步！

• 内容特色1：

  • 题材多元：内容涵盖时政、民生、社会、文化、人文、科技等各个方面。既着眼全国乃至世界重大突发事件、热点新闻，对时代关键问题做出回应，如《成都 49 中学生坠亡事件》《直击泸县 6.0 级地震》；也汇聚反映民生百态的正能量 “暖” 新闻，设置 “每日暖闻”“每日趣闻” 等特色栏目，通过歌颂和赞扬军人、消防员、医师等社会各行各业的 “可爱” 人物，体现人间温情的感人善举和积极向上的正能量。

  • 语态创新：在制作发布时政类短视频时，特别注重融入情感元素，改变时政新闻一贯严肃的刻板印象，凸显人文情怀，让时政 “硬” 新闻实现 “软” 传播。以平民化、生活化的叙事手法，注重使用与内容相匹配的感性符号及字幕，通过快慢交织的场景化呈现，制作出适合移动互联网传播、受众喜闻乐见的短视频新闻内容。

  • 现场感强：注重热点事件 “新闻现场” 的一线直播，充分发挥 “国家队” 坚实的新闻源优势，深入新闻现场，带来热点事件的最新情况，满足受众的信息需求。仅 2021 年，该账号直播就超过 400 场。

• 发展成果：粉丝量增长迅速，2020 年 4 月开通，9 个月后用户数突破 1000 万，不到两年粉丝突破 4000 万，目前粉丝量已突破 4400 万，总获赞突破 28 亿，跻身国内媒体抖音号粉丝量前八，成为传播力强劲的头部账号，被业界很多专家、媒体人称为 “现象级黑马”。

• 账号影响2：作为主流媒体转型的成功典范之一，新华每日电讯抖音号积极发挥主流媒体 “国家队” 优势，打造符合自身品牌调性的多元内容，创新短视频新闻叙事语态和视觉表征，推进内外部资源整合，在短视频赛道精准定位实现 “弯道突围”，通过一条条爆款内容让主流价值观破壁出圈，将新华社的内容优势转化为全媒体传播势能，切实掌握舆论场主动权和主导权，也为其他传统媒体提供了转型思路。