大众网首发（聊城）

深度解析聊城大众网：一座城市的数字门户与媒体标杆 一、网站属性：根植地方的主流媒体平台 主办方/运营机构：http://liaocheng.dzwww.com 是“聊城大众网”的官方网站，由大众报业集团（大众日报社）主办，具体运营方为其下属的山东大众网聊城频道。大众报业集团是山东省属重点新闻媒体集团，旗下拥有《大众日报》等核心党报资源，具有鲜明的党媒属性。 政府/企业/媒体性质：该网站属于地方新闻媒体，兼具政府宣传与市场化运作的双重特征。作为大众网在聊城的分站，它既是聊城市委市政府的重要宣传阵地（常发布政务新闻、政策解读），又承担着市场化媒体的信息服务功能（如民生资讯、商业广告）。其内容生产需遵循党媒的舆论导向，同时注重地方用户的实际需求。 --- 二、发展历程：从纸媒衍生到全媒体生态 聊城大众网的成长与大众报业集团的数字化转型紧密相关： - 2010年前后：随着大众网（www.dzwww.com）在山东省内全面铺开地方频道，聊城站作为鲁西地区的重要节点上线，初期以转载《齐鲁晚报》《大众日报》的聊城相关新闻为主。 - 2015-2018年：进入快速发展期，组建本地采编团队，推出“聊城头条”“民生帮办”等原创栏目，并开通微博、微信公众号，形成“PC端+移动端”矩阵。 - 2020年至今：深度融合视频内容，开设“聊城直播”板块，参与“问政山东”等省级监督类节目，影响力覆盖鲁西及冀豫毗邻地区。 其发展逻辑体现了传统媒体向“移动优先、视频优先”的转型路径，也是地市级网络媒体依托省级平台资源实现快速扩张的典型案例。 --- 三、核心内容：覆盖政经民生的“信息超市” 聊城大众网的内容架构以本地化、服务性为核心，主要领域包括： 1. 时政新闻：第一时间发布聊城各级政府的政策动态（如“新旧动能转换”“乡村振兴齐鲁样板”等专题）。 2. 民生服务：聚焦教育、医疗、交通等实用信息（例如学区划分、医保报销指南），设有“12345热线追踪”栏目，直接对接市民诉求。 3. 商业经济：报道本地企业动态、招商引资项目，并定期推出“聊城品牌巡礼”等专题。 4. 文化旅游：挖掘聊城“江北水城”的历史文化资源，推广东昌湖、光岳楼等景点，节假日常策划文旅活动直播。 5. 互动板块：如“网友爆料”“民意征集”，强化用户参与感。 与其他商业门户相比，其突出优势在于政务信息的权威性和民生问题的解决效率。 --- 四、目标受众：精准触达多元群体 - 本地居民（占比最高）：关注民生资讯、政策福利的中老年群体，以及参与“网络问政”的活跃市民。 - 企业与机构：通过“聊城财经”栏目获取行业动态，部分中小企业利用其平台进行品牌推广。 - 外地投资者/游客：通过“投资聊城”“玩转水城”等板块了解城市发展潜力与旅游资源。 - 政府部门：将其作为政策宣贯和舆情收集的渠道，部分单位合作开设专题（如“聊城公安”专栏）。 --- 五、特色栏目：深度与温度并重 1. 独家专栏： - “聊城面孔”：人物专访栏目，聚焦普通市民、创业者、基层干部的故事，塑造城市精神符号。 - “政策e解读”：用动画、长图等形式简化复杂政策（如社保新规），点击量常年居前。 2. 数据库服务： - “聊城企业黄页”：收录本地工商注册信息，方便商业查询。 - “民生档案”：历年市政工程、便民措施的分类汇编，可追溯至2016年。 3. 功能创新： - “随手拍”平台：用户上传城市管理问题（如路灯损坏），直接转交相关部门处理，形成闭环。 --- 六、更新频率与原创力 - 日更机制：工作日日均发布50-80条内容，重大事件（如两会、暴雨预警）实时更新。 - 原创占比：约60%为本地团队采编（含合作单位供稿），40%转载省级媒体或新华社通稿。原创内容中，调查类报道（如《聊城校外培训机构白名单追踪》）和民生服务指南（《供暖缴费全攻略》）最受好评。 - 短板：周末更新量下降，部分区县新闻存在滞后。 --- 七、权威性评估：公信力与局限性 官方背书： - 持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是聊城市网信办指定的“网络内容生产示范单位”。 - 多篇报道被山东省政府官网、学习强国平台转载，部分记者获“聊城新闻奖”。 局限性： - 市场化收入依赖广告，部分商业推广内容（如楼盘宣传）可能影响中立性。 - 深度调查报道较少，舆论监督功能弱于省级媒体。 --- 结语：在地化媒体的价值与挑战 聊城大众网的成功，在于将省级媒体的资源与地方需求精准嫁接，成为聊城市民“离不开的生活助手”和地方政府“用得顺的宣传抓手”。其独特性体现在： - 政媒协同：既传递政策，又反馈民声，构建双向沟通桥梁。 - 服务思维：从“新闻发布”转向“问题解决”，如“民生帮办”年均处理诉求超2000件。 未来，如何在短视频冲击下保持内容竞争力，以及平衡商业利益与公共利益，将是其持续发展的关键命题。