双创前线

深度解析《遂川新闻网》：县域融媒标杆的成长密码与时代价值 一、网站属性：扎根红土地的县域官方喉舌 作为江西省遂川县权威信息发布平台，http://news.scqxw.com.cn 由中共遂川县委宣传部主管、遂川县融媒体中心主办，其ICP备案信息明确显示运营主体为"遂川县新闻传媒中心"。该网站是典型的"政府主导型媒体"，兼具党政宣传与民生服务的双重属性，其域名中的".cn"后缀及网站底部悬挂的党徽标识，都彰显其官方背景。值得注意的是，其运营机构"遂川县融媒体中心"于2019年挂牌成立，整合了原县广播电视台、县委报道组等多家单位，是县级媒体融合改革的产物。 独特性洞察：相比商业门户网站，该平台具有鲜明的"在地性"特征——首页显著位置设置的"遂川要闻"和"公示公告"板块，直接对接县政府工作动态，这种"政务+新闻"的融合模式，使其成为观察县域治理的独特窗口。 二、发展历程：从纸媒电子版到智慧融媒的蜕变 1. 初创期（2010年前后）：网站前身为《今日遂川》数字报的配套平台，主要功能是纸质内容的电子化呈现，页面设计较为简单。 2. 转型期（2015-2018）：随着移动互联网兴起，网站增设"手机版"入口，开始独立采编本地民生新闻，日均更新量突破20条。 3. 融合期（2019至今）：借县级融媒体中心建设东风，网站完成全面改版： - 技术升级：引入"赣云"省级技术平台，实现PC端、APP、微信公众号内容互通 - 功能拓展：新增"网络问政"和"文明实践"板块，2022年上线的"遂川号"政务矩阵聚合了23个乡镇账号 - 内容深化：开设"决胜脱贫"等专题专栏，疫情期间开发的"防疫地图"服务获省级表彰 关键转折：2021年与省广电局"赣鄱云"平台的数据对接，使其内容分发能力提升300%，标志着从"县级小站"向"省级平台节点"的跃升。 三、核心内容：三维立体的县域信息生态圈 1. 时政要闻层（占比35%）： - 县委常委会动态 - 政策文件解读（如《遂川人才新政十条》图解版） - 部门工作简报 2. 民生服务层（占比45%）： - "民声回音壁"：每周曝光台追踪民生问题整改 - "生活百科"：涵盖医保缴费、学区划分等实用指南 - 特色农业专栏（狗牯脑茶产业动态等） 3. 文化传播层（占比20%）： - "红色遂川"革命史连载 - "龙泉故事"非遗保护专题 - 本土作家作品展示区 数据亮点：网站2023年统计显示，关于"乡村振兴"的报道达1276篇，其中"第一书记日记"系列报道被人民网转载43次，形成独特的内容竞争力。 四、目标受众：精准触达县域四大核心群体 1. 政务人群（30%）： - 基层公务员：通过"党建视窗"获取考核标准 - 村两委干部：依赖"惠农政策"栏目开展工作时，某驻村干部反馈："补贴申领流程图比红头文件更直观" 2. 在地居民（55%）： - 中老年群体：关注"菜价播报"和"停水通知" - 创业者：通过"企业风采"寻找商机 3. 在外乡贤（10%）： - "乡愁记忆"专栏年访问量超8万次 - 招商引资项目库促成3个返乡投资项目 4. 研究人员（5%）： - 社科机构学者采集县域治理案例 - 大学生毕业论文引用网站脱贫攻坚数据 用户画像：后台数据显示，每日9:00-11:00为访问高峰，移动端占比达72%，印证其"移动优先"战略的成功。 五、特色栏目：打造不可替代的五大王牌 1. "问政遂川"（政民互动标杆）： - 实现投诉-转办-回复-评分的闭环管理 - 2023年解决路灯维修、垃圾清运等诉求437件 2. "云游遂川"（VR文旅创新）： - 整合全县12个景区360度实景 - 植入特产购买链接，带动农产品销售 3. "政策计算器"（智能服务工具）： - 输入企业规模自动匹配可享政策 - 累计生成个性化报告2300余份 4. "遂川档案"（数字文史工程）： - 在线查阅1950年土地证等珍贵档案 - 获评江西省数字档案馆示范点 5. "直播遂川"（实时传播窗口）： - 重要会议全网直播 - 2023年农民工招聘会直播吸引2.3万人观看 创新案例：独创的"政策白话版"栏目，将法规文件转化为方言快板、情景剧等形式，单个视频最高播放量破50万。 六、更新机制：构建"快深活"的内容生产线 - 时效性：重大事件1小时内发快讯，配备7×12小时值班制度 - 原创力：自有记者站覆盖全县23个乡镇，原创率超60% - 内容池： - 日更量：常态50+条，重大节点超100条 - 原创栏目："记者蹲点日记"年产量200余篇 - 转载规范：严格标注来源，省级媒体采用率居全市前列 质量把控：实行"三审三校"制度，2023年差错率仅0.3‰，低于行业平均水平。 七、权威性评估：多重背书的县域信息枢纽 1. 资质认证： - 国家网信办互联网新闻信息服务许可证 - 江西省一级融媒体中心验收达标单位 2. 传播矩阵： - 入驻"学习强国"江西平台 - 与新华社"现场云"建立直连通道 3. 行业认可： - 连续三年获江西新闻奖 - "扶贫故事"专栏获中宣部专题表扬 公信力佐证：在2023年县域网络舆情事件中，该网站发布的权威通报被全网转发，有效遏制谣言传播。 结语：县域融媒的"遂川样本"启示 这个扎根井冈山麓的县级网站，以"政务+服务+商务"的生态化运营，打破了人们对地方官网的刻板印象。其成功密码在于：用方言说政事、用技术连民心、用文化塑认同。在信息过载时代，它证明区域性媒体只要找准"在地化服务"与"数字化表达"的结合点，完全能构筑起不可替代的传播价值。随着"数字乡村"战略推进，这类深耕基层的融媒体平台，正在成为县域治理现代化的神经末梢和新时代群众路线的网络载体。