新车时报

深度解析《孝昌传媒网》：县域融媒的数字化转型样本 一、网站属性：政府主导的县域主流媒体平台 http://news.xcsbw.com.cn 是湖北省孝昌县官方新闻门户网站"孝昌传媒网"的域名，其备案信息显示主办单位为"孝昌县融媒体中心"。该机构是由孝昌县委宣传部直接领导的副科级事业单位，2020年经中宣部批准纳入全国县级融媒体中心建设名单，属于典型的"党委政府喉舌"型媒体。值得注意的是，其运营采用"事业单位+传媒公司"双轨制，在保持舆论导向性的同时，通过市场化手段增强传播力。 与商业网站不同，该平台具有鲜明的公共属性：首页显著位置展示"学习强国"孝昌学习平台入口，导航栏设置"党建""政务"等政府服务板块，底部标注"互联网新闻信息服务许可证编号"。这种"新闻+政务+服务"的架构，体现了当前县级融媒体中心"引导群众、服务群众"的核心定位。 二、发展历程：传统媒体转型的"三级跳" 1. 纸媒时代（2012年前）：前身为创刊于1996年的《孝昌报》，作为县委机关报承担政策宣传功能，发行量约1.2万份。 2. 多媒体探索（2012-2018）：2012年上线孝昌新闻网，同步开通微博、微信公众号，实现"报网端"初步融合。这一时期内容以政务报道为主，日均更新量不足10条。 3. 深度融合（2019至今）：2019年获批建设融媒体中心，投入1200万元建成"中央厨房"系统。2021年用户量突破20万，形成"一网（新闻网）两微（微信微博）一端（云上孝昌APP）多平台（抖音、快手等）"的传播矩阵，日均发布内容超50条，成为当地最具影响力的信息枢纽。 特别值得关注的是其2022年实施的"乡村网红培育计划"，通过培训200余名基层通讯员，使UGC内容占比提升至35%，这种"专业媒体+群众创作"的模式被《中国记者》杂志作为典型案例报道。 三、核心内容："三位一体"的县域信息服务体系 1. 时政要闻板块：占比约40%，涵盖县委县政府重大决策、乡村振兴政策等。独创"政策白话版"栏目，用方言短视频解读文件，如《医保新规三句半》播放量超10万。 2. 民生服务板块：包括"民声直通车"（在线投诉平台）、"求职招聘"（年均发布岗位1.2万个）、"便民查询"（公交、医保等15类服务）。 3. 文化传播板块：主打"孝文化"特色，设有《孟宗故事汇》（孝昌历史人物专栏）、《非遗档案》（收录32项县级非遗项目VR展示）。 区别于商业门户，其内容突出"在地性"：2023年推出的"村级事务阳光台"实现全县219个村财务公开信息可查询，这种深度本地化服务构成核心竞争力。 四、目标受众：精准覆盖县域"三圈层"用户 1. 核心圈层：县域公职人员、村（社区）工作者，通过"政务通"功能实现公文传阅、会议通知等OA服务。 2. 中间圈层：本地商户、中小企业主，依托"企业帮"平台提供工商注册、融资对接等增值服务。 3. 外延圈层：在外务工人员（约18万孝昌籍务工者），通过"家乡台"直播功能实现情感联结，春节期间的"云上看村晚"活动吸引23万人次观看。 用户画像显示，35-55岁用户占比达67%，这与县域网民结构高度吻合。针对中老年用户，网站特别开发"语音播报""字体放大"等适老化功能。 五、特色栏目：深度融合的"四维产品矩阵" 1. 数据新闻实验室：联合县统计局开发互动数据产品，如《孝昌人口迁徙图谱》可查询近十年人口流动趋势。 2. 慢直播体系：布设36个5G摄像头，对观音湖、大唐生态园等景点24小时直播，年均观看量超百万。 3. 政策计算器：输入企业信息可自动匹配可申报的扶持政策，已促成奖补资金落实3200余万元。 4. 数字村史馆：已完成47个行政村历史档案数字化，包含老照片、口述史等珍贵资料2.3万件。 其中"扶贫产品地图"功能尤为亮眼，消费者可扫码查看农产品从种植到销售的全链条信息，该创新获2022年全国县级融媒体中心优秀案例奖。 六、更新机制：构建"蜂群式"内容生产网络 1. 时效性：重大时政新闻2小时内发布，民生资讯每日9:00/15:00两次更新高峰。在2023年防汛期间，实现灾情信息15分钟级更新。 2. 原创比例：自采内容占比约60%，其中视频化率达75%。"记者驻村日记"系列采用vlog形式记录乡村振兴，单期平均播放量超5万。 3. 审核流程：实行"三审三校+AI校验"双保险，错误率控制在0.3‰以下，其审校规范被纳入湖北省县级融媒体建设标准。 七、权威性评估：多层认证的"信源金字塔" 1. 资质层面：持有《互联网新闻信息服务许可证》（编号4210212022001）等5类行政许可。 2. 内容层面：新华社县级融媒体专线首批接入单位，可直接调用国家级媒体资源库。 3. 技术层面：通过国家等级保护2.0认证（三级），数据中心采用华为云政务专属架构。 4. 评价层面：连续三年获"湖北省优秀县级融媒体中心"称号，其建设的"新时代文明实践云平台"被中宣部作为创新案例推广。 相较于商业平台，其最大优势在于政务数据的独家获取能力：如接入全县62个部门的实时数据接口，这使得发布的就业、物价等民生数据具有不可替代的权威性。 结语：孝昌传媒网的实践表明，县级融媒体正在突破传统"新闻发布器"的局限，进化为集信息传播、社会治理、公共服务于一体的区域性数字平台。其"新闻+政务+服务+商务"的运营模式，不仅重构了基层媒体的价值链条，更为数字经济时代县域治理现代化提供了媒体解决方案。随着2023年"元孝昌"元宇宙项目的启动，这个县级平台正在数字化的深水区展开更具想象力的探索。