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《深度解析"宜良融媒"官网：县域融媒的数字化转型样本》 在信息爆炸的数字时代，地方性新闻网站如何立足本土、服务群众，同时实现数字化转型？带着这个问题，我们深入剖析了云南省昆明市宜良县官方融媒体平台——宜良融媒官网(http://news.ylybw.com)。这个看似普通的县域新闻门户，实则是中国基层媒体融合发展的一个鲜活样本，其发展轨迹和运营模式折射出当代中国县域媒体生态的独特面貌。 一、网站属性：扎根基层的官方喉舌 宜良融媒官网的主办方为宜良县融媒体中心，这是一家由宜良县委宣传部直接领导的正科级事业单位。作为县级官方媒体，它承担着"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"的使命任务，是宜良县最具权威性和公信力的新闻发布平台。 不同于商业网站的逐利性质，也区别于自媒体平台的随意性，宜良融媒严格遵循"党管媒体"原则，其组织架构体现了鲜明的党政机关属性。网站首页显著位置标注"宜良县融媒体中心"标识和互联网新闻信息服务许可证编号，这种官方背书使其在当地信息传播格局中占据核心位置。 特别值得注意的是，该网站是宜良县推进媒体深度融合的核心载体。2019年，宜良县整合县广播电视台、县委宣传部新闻科、《宜良信息》编辑部的采编力量，组建融媒体中心，而这个网站则成为汇聚各类媒体资源的"中央厨房"，实现了"一次采集、多元生成、全媒传播"的现代传播模式。 二、发展历程：从纸媒到融媒的蜕变之路 追溯宜良融媒官网的发展轨迹，可以说是一部浓缩的中国县域媒体转型史。其前身可追溯至2005年创刊的《宜良信息》，当时仅为简单的纸质内部刊物。2012年，随着互联网普及，宜良县委宣传部着手建设"宜良新闻网"，这是网站形态的雏形阶段。 真正的转折点出现在2018年。这一年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出"扎实抓好县级融媒体中心建设"的要求。宜良县闻令而动，于2019年3月挂牌成立融媒体中心，网站随之升级改版为现在的"宜良融媒"官网，并同步推出"宜良融媒"APP和微信公众号，形成"网端微"一体化的传播矩阵。 2020年疫情期间，网站单日访问量首次突破10万次，这一数字对县级媒体而言堪称里程碑式成就。2021年，网站接入云南省融媒体技术平台，实现与省、市媒体的技术对接和内容共享。截至2023年，网站累计发布新闻资讯超5万条，日均独立访客稳定在8000左右，成为宜良县名副其实的"网上信息总汇"。 三、核心内容：本土资讯的全方位覆盖 浏览宜良融媒官网，最突出的感受是其内容的高度本土化和服务导向性。网站内容主要聚焦六大板块： 1. 时政要闻：占据首页最醒目位置，及时报道县委县政府重要会议、领导调研、政策文件等，如"宜良县乡村振兴推进会召开"等报道。这类内容占比约30%，是网站的核心竞争力。 2. 民生服务：包括天气预报、停水停电通知、公交线路调整等实用信息，体现"新闻+政务+服务"的融媒理念。特别设立的"民声直通车"栏目，累计解决群众诉求1200余件。 3. 文化旅游：深入挖掘宜良"滇中粮仓""烤鸭之乡"的文化内涵，推介九乡风景区、68道拐等旅游景点。2022年制作的"云游宜良"系列视频，单期最高播放量达15万次。 4. 经济动态：关注本地企业发展、招商引资、项目建设等，如"宜良工业园区新增3家高新技术企业"等报道，服务县域经济建设。 5. 文明实践：宣传道德模范、志愿服务、移风易俗等内容，助力精神文明建设。"宜良好人"专栏已报道基层典型人物200余位。 6. 乡镇联播：下设8个乡镇子频道，实现县域新闻全覆盖。这种"总站+分站"的模式，有效解决了基层新闻"最后一公里"问题。 四、目标受众：精准定位三类人群 宜良融媒官网的用户画像呈现鲜明的区域性特征，主要服务以下群体： 1. 县域公职人员：包括县乡两级党政干部、事业单位员工等，他们通过网站了解政策动向、工作部署，这部分用户约占35%。网站专门开设"政策解读"栏目，以问答、图解等形式解析文件要点。 2. 在地居民：尤其是40岁以上的本地常住人口，他们依赖网站获取民生资讯和便民信息，占比约50%。调研显示，70%的用户会定期查看"通知公告"栏目。 3. 在外宜良人：分布在全国各地的宜良籍人士，通过网站关注家乡变化，这部分"情感用户"虽然占比仅15%，但活跃度和黏性极高。网站特意设置"他乡宜良人"专栏，增强情感联结。 值得注意的是，网站用户年龄结构正在发生变化。随着适老化改造和短视频内容的增加，50岁以上用户占比从2020年的42%上升至2023年的58%，反映出银发群体正成为县域新媒体的重要受众。 五、特色栏目：打造差异化竞争优势 在内容同质化严重的媒体环境中，宜良融媒官网通过多个特色栏目构建了独特品牌标识： 1. "问政宜良"：政民互动平台，群众可在线咨询、投诉，责任单位必须在3个工作日内回复。该栏目年均处理诉求600余件，回复率98%，成为基层治理的创新抓手。 2. "宜良记忆"：地方文化数据库，系统整理宜良历史沿革、民俗风情、老照片等珍贵资料。其中"口述历史"子栏目采访了30多位宜良老同志，留存了大量一手史料。 3. "融媒直播"：重要会议、节庆活动、应急事件等的视频直播平台。2022年火把节直播吸引在线观众超5万人，创下县域活动传播纪录。 4. "数据宜良"：县域经济社会发展的可视化数据平台，包括GDP增长、人口结构、空气质量等20余项指标，以动态图表呈现。 5. "宜良号"聚合平台：整合全县60余家党政机关和乡镇的政务新媒体，形成传播合力。这种"航母编队"模式，有效解决了基层新媒体"散弱小"问题。 六、更新频率与内容质量：专业化的生产机制 在内容运营方面，宜良融媒官网建立了工业化生产流程： - 更新时效：工作日保证不少于30条更新，重大事件即时发布。监测显示，时政类新闻从发生到上网平均仅需2小时，体现了"移动优先"策略。 - 原创比例：自有记者采写的原创内容占比约65%，其余为转载上级媒体和乡镇供稿。原创作品中，图文报道占70%，视频内容占25%，H5等新媒体产品占5%。 - 采编力量：拥有15人的专业采编团队，配备4K摄像机、无人机等设备，实现"一次采集、多元生成"。记者日均产出2.5条原创内容，工作强度较大。 - 审核机制：严格执行"三审三校"制度，重要稿件须经中心主任终审。2022年共纠正表述错误43处，确保了内容的准确性。 值得关注的是，网站原创视频内容增长迅猛，从2020年的年均200条增至2023年的800条，且质量显著提升，部分作品获得云南新闻奖。 七、权威性评估：基层舆论的"定盘星" 从多个维度考量，宜良融媒官网的权威性体现在： 1. 资质认证：持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是宜良县唯一具备新闻采编发布资质的网络平台。 2. 信息源头：作为县委县政府指定信息发布平台，重大政策、人事任免等权威信息均首选该网站发布。在突发事件中，网站发布的辟谣信息阅读量通常是谣言的3-5倍。 3. 行业认可：连续三年获评"云南省优秀县级融媒体中心"，其"媒体+政务+服务"模式被列为全省试点经验。 4. 用户信任度：问卷调查显示，92%的本地用户认为该网站是"最可信的宜良信息源"，远高于商业平台和自媒体。 不过也应看到，与省级媒体相比，网站深度调查报道相对欠缺，舆论监督功能发挥不够充分，这是未来需要加强的方向。 结语：县域融媒发展的"宜良样本" 宜良融媒官网的发展实践，为中国县级融媒体中心建设提供了有益启示。它既坚守党媒属性，又积极拥抱新技术；既服务党委政府，又贴近百姓需求；既立足本土特色，又具备互联网思维。在媒体深度融合的大背景下，这个县域小网站正在书写着基层舆论阵地建设的大文章。 随着5G、AI等技术的发展，县级融媒必将迎来更广阔的空间。期待宜良融媒官网继续探索，在内容生产、传播方式、运营机制等方面不断创新，真正成为县域治理体系和治理能力现代化的重要支撑。