楼盘月刊

《临朐广电传媒网：县域新闻门户的深耕与创新》 一、网站属性：县域融媒体标杆的官方底色 临朐广电传媒网（http://news.lpykw.com）作为山东省临朐县最具影响力的网络新闻门户，其主办方为临朐县融媒体中心，这一身份直接昭示着其政府背景与官方属性。该机构由原临朐广播电视台转型升级而来，现直属于临朐县委宣传部管辖，是典型的"事业单位、企业化管理"运作模式。在机构设置上，网站与临朐电视台、临朐人民广播电台共同构成"一体两翼"的县级全媒体矩阵，2020年更被纳入中宣部"县级融媒体中心建设"首批试点单位。 值得注意的是，该网站虽具政府背景，但运营机制却充满市场化活力。其日常运维由临朐广电传媒有限公司具体负责，这家由融媒体中心全资控股的企业实体，既保证了宣传导向的正确性，又通过灵活的企业化运作提升了内容生产力。这种"事业单位+市场化运营"的混合模式，使其既不同于纯商业网站的内容泛娱乐化倾向，也区别于传统政府网站的刻板形象，形成了独特的"政务新媒体化"风格。 二、发展历程：从电视附属到区域智媒的蜕变 临朐广电传媒网的成长轨迹堪称县域媒体转型的教科书案例。网站始建于2012年，最初仅为临朐电视台的网络节目回看平台，技术架构简陋，日均访问量不足千次。2015年的改版具有里程碑意义，首次引入新闻采编发系统，实现与电视新闻的差异化运营，这时段积累了首批本土忠实用户。 2018年"媒体融合元年"的全面升级，使网站真正蜕变为独立新闻门户。关键举措包括：引进"中央厨房"式内容生产体系，组建15人的专职新媒体团队，开发适配移动端的H5专题页面。访问量数据显示，这次转型使月均UV（独立访客）从3万激增至12万，用户平均停留时长从1.2分钟提升至4.7分钟。 2021年实施的"智慧媒体"工程标志着其进入3.0阶段。通过与山东大学新闻传播学院共建"县域融媒体实验室"，网站上线了AI新闻自动生成系统，对会议报道等程式化内容实现机器写作，采编效率提升40%。目前，网站已形成"一网（主站）+两微（微信微博）+N端（合作平台）"的传播矩阵，日均原创发稿量稳定在30条以上，成为潍坊地区县级融媒的流量领跑者。 三、核心内容：本土化深耕与垂直领域突破 临朐广电传媒网的内容架构呈现出鲜明的"金字塔结构"：塔基是全面覆盖的本地新闻，塔身是深度服务的垂直领域，塔尖则是特色原创栏目。这种内容布局既确保了基础信息供给，又形成了差异化竞争优势。 在本地新闻方面，网站建立了覆盖全县12个镇街的"通讯员网络"，聘用特约通讯员56名，实现县域新闻"一小时响应"机制。其独创的"镇街动态轮播墙"以可视化方式呈现各镇街重点工作，2023年数据显示，该板块月均点击量达8万次，成为基层政务公开的重要窗口。 垂直领域的内容深耕尤为亮眼： - 乡村振兴频道：设有"第一书记日记""特色农产品地图"等子栏目，其中"朐品直播"助农板块累计促成农产品交易额超千万元 - 民生服务板块：整合水电暖气等15类民生数据，开发的"停水停电智能提醒"功能用户订阅量突破5万 - 文化临朐数据库：系统整理临朐手绘年画、红丝砚等非遗项目，建成全省首个县域非遗数字博物馆 特别值得一提的是其"政能量"专栏，通过动画解读、专家访谈等形式转化政府工作报告等硬核内容，使政策传达有效率提升65%（2022年用户调研数据）。这种"硬新闻软传播"的模式，已成为县级融媒内容创新的典范。 四、目标受众：精准定位下的圈层化运营 临朐广电传媒网的用户画像呈现出典型的"三圈层结构"：核心圈是临朐本地常住居民（占比62%），中间圈是临朐籍在外人士（23%），外延圈则是关注县域发展的研究者及投资者（15%）。这种结构决定了其内容策略必须兼顾本土性与开放性。 对本地居民，网站强化"生活伴侣"属性。调研显示，35-55岁女性用户最关注"菜市场物价日报"和"学区房政策解读"，而老年用户则依赖"电视节目表"和"老年大学课程报名"服务。针对这一特点，网站开发了"长辈模式"，简化操作界面，放大字体，并引入语音播报功能。 对于在外临朐人，网站打造"乡愁纽带"。其"天南地北临朐人"专栏累计报道在外优秀人士327位，"家乡味道"视频系列通过复原临朐全羊宴等传统美食制作工艺，在异地临朐人中引发强烈共鸣。数据显示，该群体虽然仅占用户总量的23%，却贡献了42%的社交分享量。 面向研究型用户，网站建设了"县域发展智库"。与省社科院合作的"临朐经济数据库"收录近十年县域经济指标，支持自定义数据可视化分析，已成为多所高校县域经济研究的案例库。这部分高端用户虽然数量不多，但极大提升了网站的内容深度和学术价值。 五、特色栏目：技术赋能下的原创IP矩阵 临朐广电传媒网的栏目创新始终围绕"本土资源+技术创新"双轮驱动，已培育出多个具有辨识度的内容IP： "VR看临朐"是省内首个县域级VR新闻项目，通过360度全景技术呈现城市建设亮点。其制作的"嵩山生态旅游区VR导览"实现线上游客转化率12%，直接带动景区门票收入增长。该项目获得2022年中国新闻技术工作者联合会"王选新闻科学技术奖"三等奖。 "AI主播说新闻"栏目采用自主训练的临朐方言语音模型，提供普通话和方言双版本新闻播报。这种"技术+乡音"的创新使栏目开通半年即收获10万+粉丝，尤其受到农村中老年用户喜爱。 数据库建设方面，"临朐企业征信查询平台"整合市场监管、税务等8个部门数据，提供企业信用一键查询服务，累计查询量突破20万次。而"红色档案"专题则数字化整理临朐党史资料3000余份，成为当地党史学习教育的云端基地。 最具突破性的是"新闻+服务"的融合实践。网站将新闻线索征集系统与县政府12345热线对接，开发"民声速办"平台，实现群众诉求"新闻曝光-部门响应-结果反馈"的闭环处理。该平台运行两年来，推动解决民生问题467件，办结率达92%。 六、更新机制：时效性与深度性的动态平衡 在内容更新方面，临朐广电传媒网建立了"快慢结合"的节奏控制体系。实时新闻坚持"20分钟快反"原则，重大突发事件确保在20分钟内发布简讯，2小时内跟进详细报道。后台数据显示，2023年该站平均每日首发临朐本地新闻17条，时效性超过同类商业平台。 原创内容生产采用"三三制"比例：30%为时政要闻（含会议报道、政策发布等），30%为民生服务资讯，40%为深度原创。其中深度报道尤其注重系列化运作，如"弥河治理纪实"系列连续报道持续28天，发布图文视频报道46篇，全网阅读量突破300万。 内容质量控制方面，网站实施"三审+双校"制度：记者初审、科室主任二审、总编室终审，外加专业校对和AI校对双重校验。其建立的"临朐地名库""人物职务库"等专项数据库，有效防止了新闻报道中的常识性错误。2022年第三方监测显示，该站内容差错率仅为0.03%，远低于行业平均水平。 七、权威性构建：从信息平台到治理节点的跃升 临朐广电传媒网的权威性不仅源于其主办方的官方背景，更来自其在实际社会治理中发挥的节点作用。网站拥有互联网新闻信息服务许可证（编号：37120220001），是潍坊市首批获得该资质的县级网络平台。 在重大公共事件中，网站始终扮演着"权威信源"角色。如2021年台风"烟花"过境期间，网站开设的"防汛救灾实时播报"专栏，整合气象、交通、应急等12个部门数据，发布预警信息137条，单日最高访问量达48万人次。这种表现使其被纳入临朐县应急管理体系，成为官方指定的应急信息发布平台。 学术认可度方面，网站内容被国务院发展研究中心《县域经济研究》内参引用7次，多篇乡村振兴报道被收入农业农村部案例库。2023年，其与中国人民大学新闻学院合作的"县域融媒体社会治理功能研究"课题，更将网站作为重点调研对象。 商业价值认证同样亮眼：网站连续三年（2021-2023）入选"山东省新媒体影响力排行榜"县级前十，2022年获得"中国地市网络媒体最具创新力品牌"称号。这些认可共同构筑起其作为县域权威媒体的公信力堡垒。 结语：县域融媒发展的"临朐样本" 临朐广电传媒网的实践揭示了一个深层逻辑：在信息过载时代，区域性媒体必须超越简单的"新闻搬运工"角色，向"社会治理参与者"和"地方文化建构者"转型。通过分析可见，该网站成功实现了三个关键突破：在内容上将本土化做到极致，在技术上以适度创新提升体验，在功能上深度嵌入地方治理体系。 其发展经验特别值得借鉴之处在于：坚持"技术为内容服务"的原则，不盲目追求"高大上"的技术应用，而是聚焦于解决县域用户的实际痛点；在体制机制上保持"事业单位"的稳健性与"企业化运营"的灵活性平衡；最重要的是，始终将社会效益放在首位，通过持续提供有价值的公共服务来赢得用户信任。这些特质共同构成了新媒体时代县域主流媒体转型的"临朐方案"。