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《东海县融媒体中心官网：县域融媒的数字化转型典范》 在数字化浪潮席卷全球的今天，县域融媒体作为连接基层群众与政府的重要纽带，其发展状况直接反映了我国媒体融合战略在基层的落地成效。http://www.ahxgw.lygmedia.com 作为江苏省东海县融媒体中心的官方网站，不仅承载着传递党政声音、服务基层群众的使命，更在县域媒体数字化转型中探索出了一条特色发展道路。本文将全面剖析这一县域融媒平台的七大核心维度，揭示其在"最后一公里"信息传播中的独特价值。 一、网站属性：政府主导的县域权威信息枢纽 东海县融媒体中心官网由江苏省连云港市东海县融媒体中心主办并运营，是典型的政府背景媒体平台。东海县融媒体中心作为县委直属事业单位，整合了原县广播电视台、县新闻宣传中心等机构资源，形成了"一次采集、多元生成、全媒传播"的新型传播格局。该网站持有国家互联网信息服务许可证（ICP备案），并通过了国家等级保护认证，具备完整的网络新闻信息服务资质。 不同于商业网站的营利导向，该平台以"引导群众、服务群众"为根本宗旨，在坚持正确舆论导向的同时，积极探索"新闻+政务+服务"的运营模式。网站显著位置展示的"江苏东海"官方标识与党政要闻板块，凸显其作为县委县政府喉舌的政治属性。值得注意的是，该平台虽属政府序列，但在运营机制上引入了市场化元素，通过承接文化创意服务、活动策划等业务增强自我造血能力，体现了新时代县级融媒"事业属性、企业化管理"的混合型特征。 二、发展历程：从传统广电到智慧融媒的跨越式演进 东海县融媒体中心官网的发展轨迹堪称我国县级媒体融合改革的微观缩影。其前身可追溯至2012年上线的东海县广播电视台官方网站，当时仅具备节目预告、新闻浏览等基础功能。2018年全国宣传思想工作会议后，东海县积极响应县级融媒体中心建设号召，于2019年3月启动实质性整合，新版官网作为"中央厨房"式的数字总平台同步上线。 2020年，网站完成首次重大改版，接入江苏省县级融媒体中心省级技术平台，实现与"荔枝云"的技术对接，内容生产能力显著提升。2021年，随着"我的东海"APP上线，网站开始向"网端融合"方向发展，形成PC端、移动端协同传播体系。2022年至今，网站持续深化智慧化转型，先后接入政务服务入口、开通网络问政通道，并引入AI语音播报、无障碍浏览等适老化功能，用户覆盖面不断扩大。 关键发展节点中，2020年新冠肺炎疫情期间，该网站首创的"防疫信息实时地图"服务获省委宣传部通报表扬；2021年建党百年专题报道点击量突破百万；2023年乡村振兴专栏被纳入全国县级融媒优秀案例库。这些里程碑事件标志着该平台已从单一新闻发布平台成长为综合性的县域信息服务平台。 三、核心内容：四位一体的县域信息服务矩阵 东海县融媒体中心官网构建了覆盖政治、经济、社会、文化四大领域的全息内容生态。政治资讯板块以"东海新闻"为核心，下设时政要闻、部门动态、乡镇连线等子栏目，日均更新量保持在15-20条，承担着政策解读、政务公开的重要职能。其中"一把手访谈"专栏通过视频形式直观展示各局委办重点工作，成为干群沟通的可视化桥梁。 在经济服务领域，网站打造了"产业东海"特色板块，聚焦水晶产业、现代农业、招商引资三大主题。水晶频道不仅提供行业资讯，更嵌入价格指数、物流查询等实用工具，服务全县近30万水晶从业者。独创的"惠企政策计算器"能根据企业规模自动匹配可申报项目，累计帮助企业申领补贴超千万元。 社会生活板块呈现出鲜明的服务导向，"民生365"子站整合了天气预报、公交查询、停水公告等12类便民信息；"教育健康"频道则与县医院、教育局合作开通预约挂号、学区查询等在线功能。特别值得一提的是"文明实践"板块，通过积分管理系统对接全县287个实践站，实现志愿活动"线上报名-线下参与-积分兑换"全流程数字化。 文化传播方面，网站深耕地域特色，开设"东海文化"数字馆，系统整理东海水晶文化、吕剧艺术、温泉养生等本土IP资源。其中"非遗地图"采用GIS技术可视化展示21处非物质文化遗产分布，配合VR全景体验，成为中小学生乡土教育的数字化教材。 四、目标受众：精准覆盖县域多元群体的信息同心圆 东海县融媒体中心官网的用户定位呈现出圈层化特征。核心用户圈层为县域常住人口，特别是25-60岁的城镇职工群体，他们通过网站获取本地新闻、办理政务事项、参与社区活动。数据显示，该群体占活跃用户的62%，平均单日停留时长达到8分37秒，表现出强烈的地域黏性。 第二圈层覆盖特定职业群体，包括公务员、教师、医护人员等体制内人员，他们主要通过政策发布、职称评审等专区获取工作相关信息；个体工商户、小微企业主则重点关注商事登记、税务办理等营商服务。针对农村用户，网站专门优化了"三农服务"频道，提供农技指导、农产品价格等信息，并通过"乡村大喇叭"系统实现重要信息进村入户。 潜在用户圈层包括在外务工的东海籍人士、有意向来东投资的企业人士及相关研究人员。网站"天南地北东海人"专栏通过报道乡贤事迹增强情感联结；"投资东海"数据库则提供土地供应、产业链分析等专业资料。这种分众化运营策略使网站有效满足了不同群体的差异化需求。 值得关注的是，该网站在老年用户服务方面表现突出，简化版界面、语音播报功能使其在55岁以上用户中渗透率达到41%，远高于同类平台平均水平，体现了县域媒体特有的适老亲和力。 五、特色栏目：深度融合的原创内容生产线 "晶彩访谈"作为网站的王牌专栏，采用"记者+行业专家+群众代表"的三方对话模式，每期聚焦一个民生热点话题。该栏目创新性地引入"问题征集-现场解答-跟踪反馈"的闭环机制，已累计解决群众诉求387件，满意率达94%，成为基层协商民主的媒体实践样本。 在数据服务方面，"东海数观"平台整合了全县经济运行、人口结构、生态环境等42类公共数据，通过可视化图表呈现。其中独创的"乡村振兴指数"从产业、生态、组织等6个维度动态监测各村发展状况，为基层决策提供数据支撑。该模块还与省大数据中心实现部分数据共享，确保信息的权威性和时效性。 "云上助农"是网站探索"媒体+电商"模式的创新尝试，构建了"内容生产-直播带货-物流追踪"的全链条助农体系。2023年累计开展助农直播56场，销售农产品2300余万元，并培育出"石梁河葡萄""黄川草莓"等网销品牌。其特色在于严格的品控背书，所有上架产品均经过融媒体中心记者实地考察。 针对青少年群体，"小记者频道"开创了"未成年人参与新闻生产"的新模式，小记者们采写的《我眼中的文明城市》等系列报道多次引发全县讨论。该频道每年举办采风活动、新闻课堂，已培养小记者200余名，其中部分作品被省级媒体转载，形成了独特的青少年媒介素养教育平台。 六、更新频率与内容质量：县域融媒的内容生产新范式 东海县融媒体中心官网建立了梯度化更新机制：时政新闻严格遵循"4小时响应"原则，重大活动实现图文实时滚动；民生资讯每日9点、15点两次集中更新；深度报道每周固定3期。技术监测显示，网站首页内容24小时更新率达100%，热点事件跟进速度与省市级媒体基本同步。 原创内容生产方面，网站形成了"自主采编+部门供稿+群众投稿"的三元结构。现有专职采编团队28人，分设时政、民生、视频等6个工作组，日均产出原创稿件15-20篇，占发布总量的65%左右。其中"记者调查"栏目坚持100%原创，多篇报道推动解决了小区物业管理、农村饮水安全等民生问题。 内容质量控制体系颇具特色：实行"三审制+AI校对"双保险，错误率控制在0.5‰以下；建立"好新闻评价体系"，从传播力、引导力、影响力等维度量化考核；每月开展"用户评报"活动，将读者反馈纳入记者绩效考核。这种质量闭环管理使网站在全省县级融媒内容质量评估中连续两年位居前三。 UGC(用户生成内容)生态建设成效显著，"拍客东海"平台注册用户已突破1.2万，2023年采用群众投稿3865条，经专业编辑加工后发布824条。特别设立的"线索奖励基金"对有效新闻线索提供者给予50-500元不等的奖励，极大激发了群众参与热情，形成了良性的内容众筹机制。 七、权威性评估：基层信息传播的信任锚点 东海县融媒体中心官网的权威性首先体现在组织架构上：中心主任由县委宣传部副部长兼任，编委会成员包括宣传、网信等部门负责人，重大报道选题需经县委宣传部备案。这种管理体制确保了宣传导向的准确性和政策解读的权威性。 内容权威性方面，网站是全县唯一具有官方新闻发布资质的网络平台，享有优先参加县委县政府重要会议的待遇。"政策解读"专栏与县法制办合作，确保所有解读材料均经过法律审核；"数据发布"频道作为县政府指定信息公开平台，提供的人口、经济等统计数据可直接用于正式文件引用。 在第三方认证上，网站获评江苏省"县级融媒体中心建设示范点"，接入国家政务服务平台体系，部分服务功能与"苏服办"实现互联互通。2023年通过国家网信办"互联网新闻信息服务单位"年检，所有采编人员均持有国家新闻出版署颁发的记者证，从资质上保障了内容的专业水准。 社会公信力调查显示，当地居民对网站信息的信任度达87.5%，远超商业平台。在突发事件中，该网站发布的权威信息往往能有效遏制谣言传播。如2022年台风"梅花"过境期间，网站实时更新的防灾信息总浏览量突破80万次，成为群众获取应急信息的第一信源。 结语：县域融媒发展的"东海样本" 东海县融媒体中心官网的实践表明，县级融媒在数字化转型中完全可以突破"小、弱、散"的刻板印象，通过深耕本土、服务民生、创新表达，构建起具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型传播平台。其"新闻+政务+服务"的运营模式、"分众化+在地化"的内容策略、"专业化+群众性"的生产机制，为全国县级融媒体中心建设提供了可资借鉴的实践范式。 随着媒体融合向纵深发展，该网站正加速向"智慧融媒"转型：计划引入AI虚拟主播提升新闻播报效率，开发"数字孪生社区"增强用户沉浸体验，建设县域媒体大数据中心强化精准传播能力。这些创新探索不仅将重塑县域信息传播生态，更将为推进基层治理现代化注入新的媒体动能。在信息爆炸的时代，像东海县融媒体中心官网这样扎根基层、服务群众的专业平台，其社会价值将愈发凸显，成为守护信息环境清朗的重要力量。