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《揭秘"金昌市新闻网"：一座西部小城的数字门户》 一、网站属性：政府喉舌与地方窗口 在甘肃省金昌市这片河西走廊的工业重镇，http://www.jcsxw.benber.com 作为"金昌市新闻网"的官方网址，承载着这座"中国镍都"的数字化表达。该网站由中共金昌市委宣传部主管、金昌日报社主办，是典型的地市级政府门户网站，其备案信息显示为"金昌新闻网"，属于事业单位性质的网络媒体平台。 不同于商业网站的盈利导向，金昌市新闻网具有鲜明的政治属性与服务功能。网站首页显著位置标注"金昌市重点新闻网站"字样，其域名中的"jcsxw"正是"金昌市新闻"的拼音首字母缩写。作为市委市政府的"网上喉舌"，该网站不仅发布时政新闻，还承担着政策解读、政务公开、舆论引导等重要职能，是连接政府与市民的数字化桥梁。 值得注意的是，网站虽采用".com"商业域名后缀，但其实际运营机构为金昌日报社新媒体中心，采编团队由党报资深记者与新媒体编辑组成。这种"党报+新媒体"的运营模式，既保证了新闻内容的权威性，又融入了网络传播的灵活性，形成了独特的地方主流媒体形态。 二、发展历程：从电子版到全媒体的蜕变 回溯金昌市新闻网的发展轨迹，可以清晰看到一座西部城市媒体融合的缩影。网站始建于2008年，最初仅是《金昌日报》的简单电子版，功能单一，更新缓慢。2012年，随着"智慧城市"建设浪潮，网站进行了首次改版，增加了政务频道和便民服务板块，日均访问量突破3000人次。 关键转折点出现在2016年，金昌市委将网站升级列为"媒体融合重点项目"，投入专项资金进行技术升级。新版网站采用响应式设计，适配移动终端，并开通了"镍都论坛"互动社区。2019年，网站与"金昌发布"微信公众号、抖音号组成新媒体矩阵，实现"一次采集、多元发布"的全媒体传播格局。 2021年的最新改版中，网站引入大数据可视化技术，新增"镍都数据眼"板块，用动态图表展示金昌经济社会发展的关键指标。目前，网站日均发布信息50余条，年访问量超过200万次，已成为金昌市最具影响力的网络信息枢纽。特别值得一提的是，网站还承担着对外宣传功能，其"印象金昌"英文版成为海外了解这座工业城市的窗口。 三、核心内容：立足本土的多元信息服务 打开金昌市新闻网的首页，扑面而来的是浓郁的地方特色与实用气息。网站内容以"新闻+政务+服务"为架构，形成六大核心板块： 1. 时政要闻：聚焦市委市政府重大决策，如"金昌市新能源电池产业发展规划""全国文明城市创建动态"等。采用"文字+图解+视频"的全媒体呈现方式，其中"一把手访谈"栏目由各部门负责人直接解读政策，观看量常破万次。 2. 镍都民生：关注教育医疗、交通出行等民生话题。独创"民声回音壁"栏目，定期整理网友留言及部门回复，问题解决率达85%以上。2022年该栏目促成解决了87个民生问题，成为基层治理的数字化抓手。 3. 产业经济：深入报道当地支柱产业，如镍钴新材料、化工循环经济等。与金昌经开区合作开设"企业风采"专栏，展示本地龙头企业创新成果。其独家发布的"金昌工业运行月报"被省统计局收录为参考资料。 4. 文化旅游：挖掘"紫金花城"旅游品牌内涵，提供景点VR导览、节庆活动直播等服务。"河西走廊美食地图"互动专题获2022年度甘肃新闻奖。 5. 县区动态：覆盖永昌县、金川区等基层动态，特别设置"乡村振兴进行时"子栏目，用短视频记录脱贫成果。 6. 党建专栏：创新推出"镍都先锋"党员教育平台，包含200余个微党课视频，其中"镍都建设者的红色记忆"系列点击量超10万。 与其他城市新闻网相比，金昌市新闻网最显著的特点是工业城市基因。约40%的内容与当地特色产业相关，形成了"新闻带产业、产业促新闻"的良性循环。 四、目标受众：精准覆盖多元用户群体 作为区域性网络媒体，金昌市新闻网的用户画像呈现出鲜明的圈层结构： 核心用户群（占比65%）是25-60岁的本地常住居民，包括公务员、企业职工、个体工商户等。他们主要通过搜索民生政策、查看办事指南、参与网络问政等方式使用网站。调研显示，这部分用户平均每周访问3次，停留时间8分钟左右。 次核心用户（25%）为省内关注金昌发展的群体，包括科研人员（如兰州大学镍钴材料研究所团队）、商业合作伙伴等。他们更关注产业经济板块，会定期下载行业分析报告。网站为此类用户开通了PDF版白皮书下载功能。 长尾用户（10%）包括在外金昌人、旅游计划者等。针对这一群体，网站特别设置"乡愁记忆"专栏和"旅游攻略"下载专区。2022年春节期间，"云逛金昌"慢直播吸引23万在外游子观看。 值得注意的是，网站用户中中高学历者占比78%，这与金昌市"全国文明城市"的人口素质基础相吻合。为满足不同需求，网站推出"长者版"大字体界面和"镍都方言"语音播报功能，体现出细致的人性化设计。 五、特色栏目：深耕本土的原创精品 在内容同质化严重的网络时代，金昌市新闻网凭借多个独家品牌栏目脱颖而出： 1. "镍都深一度"调查专栏：由资深记者团队操刀，每年推出12期深度报道。如《镍价波动下的产业突围》系列获中国城市党报新闻奖，报道中首创的"镍产业链成本分析模型"被多家券商引用。 2. "祁连山生态哨兵"融媒项目：联合环保部门搭建的生态监测平台，整合了30个高山监控点位，用户可实时查看保护区状况。该项目入选国家网信办"2022年数字中国建设典型案例"。 3. "镍钴价格指数"数据库：依托金川集团数据资源，发布全球镍钴现货交易参考价，填补了行业空白。每月15日的指数解读直播平均吸引5000+行业人士观看。 4. "办事不求人"政务导航：将全市186项高频服务事项转化为流程图解，独创"情景式导办"功能。例如办理公积金提取时，系统会基于用户婚姻状况、房屋类型等自动生成个性化指南。 5. "老工业基地记忆"数字馆：采用3D建模技术还原金昌建市初期的标志性建筑，收录200余位建设者口述史。这一文化工程获甘肃省宣传思想工作创新奖。 这些特色内容不仅提升了用户黏性，更形成了网站的核心竞争力。据统计，特色栏目贡献了网站75%的原创流量，用户平均停留时长达到15分钟，远超行业平均水平。 六、更新频率与内容质量：时效性与深度的平衡 在内容运营方面，金昌市新闻网形成了科学的采编机制： 日常新闻严格遵循"1-3-6"时效标准：重大时政新闻1小时内发布简讯，3小时更新详细报道，6小时内配发评论解读。民生资讯每日9:00、15:00两个时段集中更新，确保信息的规律性呈现。 原创内容占比达到60%，远高于地市级新闻网平均水平。其中： - 时政类原创占比85%（含领导活动、政策解读等） - 民生类原创占比45%（整合多方信源） - 文化类原创占比70%（如"非遗传承人"系列） 特别值得称道的是网站的深度内容生产能力。每月推出2-3个数据新闻专题，如《从卫星影像看金昌绿化十年变迁》，运用遥感技术对比分析，这种报道方式在地市级媒体中较为罕见。调查显示，用户对网站内容真实性的信任度达92%，"权威准确"成为最常出现的评价标签。 网站还建立了严格的三审制度：记者采写→部门核实→专家审读。对于专业技术报道（如化工安全），必须经由相关领域高级工程师审核后方可发布。这种专业把关机制有效避免了常见的地域性媒体内容浅表化问题。 七、权威性评估：扎根基层的公信力基石 从多个维度考量，金昌市新闻网展现出坚实的权威性基础： 资质认证方面：网站持有国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证（编号：甘网信备2021005号），是甘肃省首批通过三级等保认证的新闻网站。其"金昌发布"微博微信矩阵粉丝总量突破50万，在甘肃市州级政务新媒体中排名前三。 内容权威方面：作为市委机关报的延伸，网站享有优先采访权，重大会议活动准入级别与市级电视台相同。其发布的政府公告、统计数据等具有行政效力，2022年累计转载市政府文件127份，准确率100%。 行业认可方面：网站连续五年获"甘肃新闻奖"网络类奖项，2021年成为"中国城市新闻网盟"理事单位。其采编团队有3人入选甘肃省"四个一批"人才工程，多篇作品被新华社客户端转载。 用户信任方面：在市委宣传部组织的问卷调查中，86%的受访者将该网站作为获取本地信息的首选渠道。特别是在突发事件中（如2022年镍厂设备故障事件），网站发布的权威通报阅读量达15万次，有效平息了社会传言。 这种权威性不仅体现在官方背书，更源于长期的专业积累。网站建立了一支"专家型记者"队伍，如跑工业口的记者需通过镍钴产业知识考核，跑农业的记者定期下乡驻点。这种垂直领域的深耕，使得专业报道能够达到行业媒体水准。 结语：小城市的大作为 金昌市新闻网的成功实践证明：地域性媒体完全可以在互联网时代找到独特定位。通过深耕本土资源、创新表达方式、强化服务功能，这个西部小城的网络门户实现了"小切口、大纵深"的发展路径。 未来，随着"东数西算"工程推进，网站计划建设金昌工业大数据可视化平台，进一步强化其产业服务属性。这个案例带给我们的启示是：地方新闻网站不应简单复制商业门户模式，而应当成为城市发展的数字伴侣，在记录时代变迁的同时，也深度参与地方治理体系和治理能力现代化的进程。 正如网站首页标注的宗旨："传递镍都声音，服务百姓生活"，这或许正是区域性主流媒体融合发展的真谛——权威不失亲和，专业不乏温度，在全球化浪潮中坚守一方水土的独特价值。