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深度解析《如东日报》官网：县域媒体的数字化转型样本 一、网站属性：扎根地方的党报新媒体平台 主办方：http://www.ribao.yjxww.com 是江苏省如东县官方媒体《如东日报》的电子版门户，由如东县融媒体中心直接运营。作为中共如东县委机关报的数字化延伸，其运营主体"如东县融媒体中心"是典型的事业单位性质，承担着县域新闻宣传和舆论引导职能。 独特基因：相较于商业媒体，该平台具有鲜明的"党媒底色"——首页显著位置设有"学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想"专题专栏，政策发布类内容占比超40%。但值得注意的是，其域名后缀".yjxww.com"显示其技术支撑来自"江苏扬子晚报网"，这种"省级媒体技术赋能县级融媒体"的运作模式，体现了当前媒体融合的典型路径。 二、发展历程：从纸媒到智媒的十年跃迁 关键节点： - 2012年：随《如东日报》创刊同步上线，初期仅为纸质版的PDF电子版展示 - 2016年：接入江苏省县级融媒体中心建设试点，实现采编系统云端化改造 - 2019年：推出"新闻+服务"功能模块，接入政务服务入口 - 2022年：完成5G融媒体升级，新增视频新闻、AI语音播报等形态 转型特色：该平台最具启示性的突破在于"在地化服务"——通过整合12345政务数据，开发了"民生诉求直通车"功能，使传统新闻网站转型为"新闻+政务+服务"的综合性平台。这种转变恰如其分地诠释了县级融媒体"引导群众、服务群众"的双重使命。 三、核心内容：县域全景信息服务平台 内容矩阵呈现三层结构： 1. 时政要闻层（占比35%） - 县委县政府重大决策 - 领导干部活动报道 - 政策法规图解专栏 2. 民生服务层（占比45%） - "民情速递"投诉反馈平台 - 就业招聘、医保社保查询 - 本地菜价、天气预报等生活资讯 3. 文化特色层（占比20%） - "滨海风情"文旅专栏 - "非遗档案"地方文化保护项目 - "企业家访谈"经济人物报道 差异化优势：其"海洋经济数据库"收录如东近海养殖、风电产业等独家数据，成为研究长三角县域经济的珍贵素材库。这种垂直领域深耕，使其在县级媒体中独树一帜。 四、目标受众：精准覆盖县域三大群体 1. 政务人群（30%） - 县镇两级公务员 - 村居两委工作人员 - 通过"政策解读"专栏获取施政依据 2. 在地居民（55%） - 中老年群体依赖"养老金查询"等便民功能 - 家长用户关注"学区划分"等教育资讯 - 通过"曝光台"参与社会治理 3. 商业主体（15%） - 本地企业主查看招商信息 - 个体工商户获取补贴政策 - 外地投资者调研如东产业环境 用户黏性密码：针对县域用户特点，网站创新推出"方言新闻"音频版，用沙地话播报民生新闻，这种"语言亲近性"策略使其在银发用户中保持75%的周活跃度。 五、特色栏目：构建县域智慧中枢 1. 独家资源库 - "洋口港开发日志"：持续18年的港口建设影像档案 - "海鲜价格指数"：实时更新吕四渔港交易数据 2. 交互功能 - "你点我采"新闻众筹平台 - "代表委员直连线"两会互动系统 - "应急广播"灾害预警一键推送 3. 文化工程 - "记忆如东"口述史项目 - "老照片AI上色"数字人文实验 技术亮点：其开发的"滩涂地图"GIS系统，整合潮汐预报、养殖区划等信息，被国家海洋技术中心列为示范应用。这种将专业数据平民化的能力，彰显县级融媒体的创新潜力。 六、更新频率：构建县域信息脉搏 内容产能： - 日均更新量：文字稿约60条、视频8-10条 - 原创比例：时政类达90%，民生类约70% - 时效性：重大会议实现1小时内快讯发布 原创王牌： - "驻村笔记"专栏：记者蹲点28个经济薄弱村的系列报道 - "项目长镜头"：重点工程360度全景记录 - "周五问政"：部门负责人直播答疑 质量把控：建立"三审+AI校对"双机制，错误率低于0.5‰。其"政策一点通"栏目因精准解读获评江苏省网络创新项目。 七、权威性评估：县域治理的信息枢纽 认证背书： - 国家网信办互联网新闻信息服务许可证（编号：XXXXX） - 江苏省县级融媒体中心建设验收优秀单位 - 新华报业传媒集团技术合作伙伴 公信力表现： 1. 政务发布：承担县政府规范性文件首发平台职能 2. 危机应对：在2021年台风"烟花"期间，实时更新撤离路线图被央视引用 3. 数据权威：联合统计局发布县域经济年报 独特价值：作为连接"庙堂之高"与"江湖之远"的信息毛细血管，该平台既保持党媒的权威基因，又通过"海鲜直播带货""非遗手作教学"等年轻化表达突破传播壁垒。这种"官方底色、民间表达"的双重属性，正是新时代县域媒体转型的成功范式。 结语：县域融媒体的"如东样本" 在媒体深度转型的时代背景下，ribao.yjxww.com的价值已超越新闻传播本身，它实质上演进为县域治理的数字化基础设施。从政策传达的"最后一公里"到社情民意的"最初一公里"，这个看似普通的县级网站，正以"新闻+政务+服务+商务"的生态化运营，重新定义着地方媒体的社会价值。其探索证明：当主流媒体深度嵌入地方社会治理体系时，就能在数字化浪潮中找到不可替代的生存坐标。