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深度解析「宜兴市融媒体中心视频门户」：一座连接地方与世界的视听桥梁 在信息爆炸的时代，区域性媒体如何以差异化内容赢得受众？由宜兴市融媒体中心主办的「宜兴视频新闻网」（http://www.shipin.yjxww.com）交出了一份独特答卷。作为江苏省宜兴市官方视听资讯枢纽，该网站不仅承载着地方宣传使命，更通过多媒体叙事打造了兼具权威性与亲和力的信息生态。以下从七大维度揭开其运营密码。 --- 一、网站属性：根植地方的“官方视听喉舌” 该网站的主办方宜兴市融媒体中心直属于宜兴市委宣传部，是由原宜兴日报社、广播电视台等机构整合而成的正科级事业单位，其政府背景赋予网站鲜明的“政务+媒体”双重基因。作为县级融媒体改革标杆，它既是政策发布的官方渠道，也是民生服务的数字窗口。与商业视频平台不同，其内容严格遵循主流价值观，常被纳入江苏省网络视听协会推荐名录，在地方舆情引导中扮演关键角色。 值得注意的是，网站虽由政府主导运营，但采用了“事业单位企业化运营”模式，通过广告合作、专题定制等方式实现造血，这种“公益+市场”的混合属性使其在内容严肃性与传播灵活性间找到平衡。 --- 二、发展历程：从传统广电到“云端融媒”的蜕变 - 2014年雏形初现：作为宜兴广播电视台官网的视频板块上线，初期仅提供电视新闻回看； - 2018年战略升级：随县级融媒体改革浪潮，整合报纸、广电、新媒体资源，推出独立视频门户； - 2020年技术跨越：引入5G+4K直播技术，打造“宜兴云直播”品牌，覆盖重大政务活动与民俗节庆； - 2022年生态扩展：接入“宜兴发布”政务矩阵，实现“新闻+服务+社交”功能闭环，日均访问量突破10万次。 这一演进路径折射出中国基层媒体从单向传播向交互式服务的转型趋势，其“小切口、深挖掘”的地方化策略尤为亮眼。 --- 三、核心内容：三维度构建“宜兴故事库” 1. 时政要闻层：占比40%，涵盖市委市政府动态、政策图解（如《一图读懂宜兴人才新政》）、新闻发布会直播等，突出“硬新闻+软表达”； 2. 民生服务层：占比35%，开设《民生360》《小城大医》等栏目，聚焦教育政策、医保改革、交通建设等民生热点，其中《老小区改造实录》系列报道因追踪施工进展获市民广泛转发； 3. 文化传播层：占比25%，挖掘紫砂工艺、梁祝文化等本土IP，纪录片《指尖上的紫砂》全网播放量超500万次，成为对外文化输出的拳头产品。 区别于省级媒体的宏大叙事，该网站以“微视角”呈现城市肌理，如用3分钟短视频记录菜场摊主的清晨，这种“接地气”的选题使其用户粘性高出同类平台20%。 --- 四、目标受众：精准锁定三类群体 1. 在地居民（60%）：中老年群体通过电视端同步入口获取生活资讯，年轻用户则偏好移动端短视频； 2. 在外宜兴人（25%）：侨乡属性催生“乡愁经济”，《听见乡音》方言节目成为海外游子的情感纽带； 3. 企业与研究者（15%）：产业政策库、招商项目路演视频吸引长三角投资者，江南大学等高校将其作为区域社会研究案例库。 通过用户画像分析，网站推出“千人千面”推荐算法：老年用户首页优先显示医保政策，青壮年用户则看到更多就业创业内容。 --- 五、特色栏目：四大王牌打造竞争壁垒 - 【政策直播间】：采用“官员+主播+市民代表”三方对话形式解读政策，支持实时弹幕提问，平均每场互动超2000条； - 【宜兴记忆】：口述历史专栏，抢救性拍摄非遗传承人、老工匠影像资料，已建成包含1200小时素材的本地文化数据库； - 【企业直通车】：为企业提供免费产品视频展播，中小企业主可自助上传宣传片，形成“视频版B2B平台”； - 【紧急发布】：突发天气、停水停电等预警信息以弹窗推送，2023年台风“梅花”期间单条通知阅读量达48万次。 其中《宜兴记忆》被国家图书馆地方文献中心收录，凸显其文化保育价值。 --- 六、更新频率与原创力：日更30条的“内容工厂” - 时效性：政务新闻4小时内上线，民生投诉类报道48小时内跟进反馈，重大事件启动“滚动直播”模式； - 原创占比：达70%以上，记者团队配备无人机、VR设备，原创短视频《航拍宜兴十二时辰》获中国新闻奖融媒体类奖项； - UGC补充：开通“市民拍客”投稿通道，每月采用约150条用户作品，形成“专业生产+群众共创”生态。 相较许多地方网站依赖转载，其原创团队深入田间地头的工作方式，保证了内容的“泥土气息”。 --- 七、权威性评估：多重背书构建公信力 - 资质认证：持有国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，所有新闻采编人员均持记者证上岗； - 合作网络：与新华社“现场云”、央视新闻+等建立内容共享机制，重大报道常被省级平台转载； - 荣誉体系：连续三年获评江苏省“优秀网络视听节目创作机构”，其制作的廉政微电影《青瓷》被中纪委网站首页推荐。 在宜兴本地媒体影响力榜单中，其视频类内容信任度长期位居首位（数据来源：宜兴社情民意调查中心2023年报）。 --- 结语：小而美的区域性样本 在算法至上的流量时代，宜兴视频新闻网坚守“本土化深度”与“可视化表达”的双轨策略，证明县级融媒体同样能产出破圈内容。其成功关键在于：以政府公信力为基石，以用户需求为坐标，用专业主义精神讲述有温度的地方故事。未来，随着元宇宙、AIGC等技术渗透，这个“小城窗口”或将成为观察中国基层媒体数字化转型的绝佳样本。