西南城建网

# 《城见·张北报》网站深度解析：一座城市的数字镜像 在信息爆炸的数字时代，区域性网站如何立足本地、服务民生？《城见·张北报》网站(http://www.chengjian.zhangbeibao.com)以其独特的定位和内容架构，为我们提供了一个鲜活的案例。本文将全面剖析这一数字平台的属性、发展历程、内容特色及其在地方信息服务中的独特价值。 一、网站属性：扎根张北的地方数字媒体 《城见·张北报》网站的主办方为张北县融媒体中心，这一背景赋予了它鲜明的政府背景媒体属性。作为县级融媒体建设的成果，该网站既承担着政策宣传、政务公开的职能，又发挥着地方资讯集散地的作用，是张北县"引导群众、服务群众"的新型主流媒体平台。 不同于商业网站的逐利性质，也不同于纯政务网站的严肃刻板，《城见·张北报》网站巧妙地在权威性与亲和力之间找到了平衡点。网站运营团队由张北县融媒体中心专业采编人员和技术人员组成，既保证了内容的真实性、准确性，又能以百姓喜闻乐见的方式传递信息。 值得注意的是，该网站虽具有政府背景，但在内容呈现上避免了生硬的说教，而是通过民生视角解读政策，通过百姓故事反映发展，体现了新时代地方政府媒体转型的积极探索。这种"官办民享"的独特属性，使其在张北地区的信息生态中占据了不可替代的位置。 二、发展历程：从纸媒到融媒的蜕变之路 《城见·张北报》网站的发展历程，堪称中国传统媒体数字化转型的一个缩影。其前身可追溯至创刊于1980年代的《张北报》，作为县委机关报，曾长期是张北地区最重要的新闻载体。随着互联网时代的到来，这一传统纸媒经历了三个阶段的关键转型： 第一阶段(2012-2015年)：数字化初探 这一时期，网站仅作为报纸的电子版存在，内容更新与纸质版同步，功能单一，互动性弱。但这一阶段积累了最初的数字内容资产，为后续发展奠定了基础。 第二阶段(2016-2019年)：平台化升级 随着县级融媒体中心建设的国家战略推进，网站进行了全面改版，增加了政务服务平台、民生诉求通道等实用功能，内容生产也开始突破纸媒思维，逐步形成"一次采集、多元生成、全媒传播"的新型生产流程。 第三阶段(2020年至今)：生态化发展 最新阶段的《城见·张北报》网站已发展为集新闻资讯、政务服务、生活服务、社区互动于一体的综合性平台。特别是2021年推出的"城见"客户端，标志着该媒体完成了从"+互联网"到"互联网+"的思维转变，构建起覆盖PC端和移动端的全媒体传播矩阵。 这一发展历程反映了中国基层媒体在数字经济时代的转型路径，也体现了地方政府推动媒体融合发展的坚定决心。从每周一期的纸质报纸，到24小时更新的数字平台，《城见·张北报》网站完成了从传统媒体到现代融媒的华丽转身。 三、核心内容：多维度的本土信息服务 《城见·张北报》网站的内容架构充分体现了"立足张北、服务张北"的定位，主要涵盖以下六大核心领域： 1. 时政新闻 作为具有党媒属性的平台，网站全面报道张北县重要政务活动、政策发布和领导调研等信息。但与传统的刻板报道不同，这里的时政新闻注重"民生视角"，常以"一图读懂"、"问答式解读"等形式，让硬新闻软着陆。 2. 民生服务 这是网站最具人气的板块之一，涵盖教育、医疗、就业、社保等与百姓生活息息相关的实用信息。特别是"民生问答"栏目，由相关部门直接回应群众关切，解决了大量实际问题。 3. 文化旅游 张北作为拥有丰富旅游资源的地区，网站对这一板块投入了大量资源。不仅提供景点介绍、节庆活动等常规内容，还原创制作了大量VR全景、短视频等新媒体产品，成为推广"张北旅游"的重要窗口。 4. 经济产业 围绕张北特色产业如清洁能源、现代农业、大数据等，网站提供行业动态、企业风采、市场分析等内容，服务地方经济发展。其中"风电观察"专栏已成为业内人士的重要参考。 5. 社区互动 "张北圈"社区论坛是网站打造的本地化社交空间，居民可在此分享生活见闻、发起活动倡议、讨论城市发展，形成了活跃的线上社区文化。 6. 文明实践 作为新时代文明实践中心的线上阵地，这一板块记录展示了张北县精神文明建设成果，包括志愿服务、好人好事、文化活动等内容，弘扬社会正能量。 这种内容架构既保证了政治方向的正确性，又满足了群众多样化的信息需求，形成了政务性与服务性并重的特色内容生态。 四、目标受众：精准覆盖张北多元群体 《城见·张北报》网站通过深入的用户调研和数据分析，将其核心受众细分为以下几类，并针对不同群体提供差异化内容服务： 1. 本地居民 这是网站最主要的服务对象，包括城市和农村的常住人口。针对这一群体，网站强化了民生政策解读、生活服务指南、本地活动预告等实用内容，成为他们了解家乡、便利生活的"数字管家"。 2. 政务工作者 全县各级党政机关工作人员是网站的重要用户。他们既通过网站获取政务资讯、学习政策精神，也利用这一平台发布信息、收集民意，网站成为他们工作中的得力助手。 3. 商业从业者 张北本地的企业家、个体工商户等商业群体，通过网站了解产业政策、市场动态和商业机会。"企业风采"和"商机速递"等栏目专门服务于这一用户群的需求。 4. 在外张北人 大量在外工作、学习的张北籍人士，通过网站保持与家乡的情感联结。"家乡记忆"、"张北人物"等栏目特别契合这一群体的思乡情怀，增强了网站的凝聚力。 5. 外来游客和投资者 对于有意来张北旅游或投资的外地人士，网站提供了全面的目的地信息和营商环境介绍，是他们了解张北的重要窗口。 通过这种精准的用户分层运营，《城见·张北报》网站实现了"千人千面"的内容推送，大大提升了用户体验和粘性。据后台数据显示，网站月活跃用户已超过张北县常住人口的三分之一，足见其广泛的影响力。 五、特色栏目：打造不可替代的内容竞争力 在信息同质化严重的当下，《城见·张北报》网站通过一系列特色栏目和功能，构建了自己的内容护城河，以下是一些最具代表性的创新： 1. "政策白话亭"专栏 这一创意栏目将晦涩的政策文件转化为通俗易懂的百姓语言，配以漫画、短视频等形式，解决了政策传播"最后一公里"的问题。栏目开创的"政策三问"(是什么、为什么、怎么办)解读模式，已被多地效仿。 2. 张北数字博物馆 网站利用3D建模技术打造的虚拟博物馆，集中展示了张北的历史文物、非遗项目和民俗文化。用户可在线"云参观"，这一创新使传统文化焕发新活力，成为学校乡土教育的生动教材。 3. "我拍张北"UGC平台 鼓励用户上传分享反映张北风貌的原创照片和短视频，优秀作品在网站展示并给予稿酬。这一举措既丰富了内容来源，又增强了用户参与感，累计已收到投稿超过2万件。 4. 民生大数据可视化系统 整合政务公开数据和社会统计数据，以动态图表形式直观展示张北在经济发展、民生改善等方面的进展，让抽象的数据变得可感可知。 5. "帮您问"政民互动平台 用户可在线提交问题，网站记者追踪采访相关部门，确保"件件有回音"。这一栏目年均解决群众诉求500余件，成为政民沟通的"连心桥"。 这些特色栏目不仅丰富了网站内容，更形成了独特的参与式传播模式，让用户从被动接收者变为主动参与者，大大提升了平台的活力和价值。 六、更新频率与内容质量：专业团队保障信息时效 在内容更新方面，《城见·张北报》网站建立了严格的工作机制： 1. 更新频率 - 时政新闻：工作日每日更新，重大事件即时发布 - 民生资讯：每日更新，保持信息的时效性 - 专题栏目：按周或半月定期更新 - 互动内容：用户生成部分实时更新 2. 原创内容占比 网站内容中原创比例高达70%以上，主要由以下几部分构成： - 融媒体中心记者采写的原创报道 - 特约评论员的专栏文章 - 政府部门提供的独家资料 - 用户生成的优质内容 转载内容主要来自上级权威媒体，且严格控制比例并明确标注来源。这种高比例的原创内容，保证了网站的独特性和本土化特色。 3. 内容审核机制 网站建立了"三审三校"制度，确保内容真实准确。特别是涉及民生政策和敏感话题的内容，还需经过相关职能部门复核，体现了政府背景媒体的责任担当。 值得一提的是，网站团队虽然规模不大(约20人)，但通过科学的流程设计和高效的协同机制，保证了内容的持续高质量输出，这在县级融媒体中实属难得。 七、权威性评估：政府背书与专业认可 《城见·张北报》网站的权威性主要体现在以下几个方面： 1. 官方背景认证 作为张北县融媒体中心主办的官方网站，其权威性得到县委县政府的直接背书。重要政策解读、政务信息发布等均被视为官方渠道，具有正式效力。 2. 专业资质认可 网站已取得国家互联网新闻信息服务许可证，采编团队持证上岗，内容生产流程规范，符合行业标准。2022年，网站获评"河北省县级融媒体建设示范平台"。 3. 公信力表现 在多次重大事件报道中，网站凭借准确及时的信息发布，成为当地群众最信赖的消息来源。第三方调查显示，在张北居民最信任的媒体排名中，该网站连续三年位居榜首。 4. 行业影响力 网站开创的"政策白话化"传播模式被多家省级媒体专题报道，其融媒体建设经验多次在行业会议上交流分享，成为县级融媒发展的一个标杆。 当然，作为县级媒体，网站在深度调查报道、专业分析评论等方面还有提升空间，但其在本土信息服务的权威地位已得到广泛认可。 结语：小城大媒的数字启示 《城见·张北报》网站的成功实践表明，在互联网巨头林立的时代，区域性网站依然可以凭借本土化、服务性、互动性找到自己的生存空间。它既不同于商业网站的流量至上，也不同于传统官媒的刻板生硬，而是走出了一条"政府主导、民生为本、技术赋能"的特色发展之路。 从更深层次看，这一案例揭示了数字经济时代地方媒体的转型方向：不仅是传播渠道的拓展，更是服务理念的重构；不仅是技术手段的更新，更是与群众关系的重塑。当越来越多的基层媒体像《城见·张北报》网站这样，真正扎根一方水土、服务一方百姓时，中国县级融媒建设才能真正实现其战略价值。 未来，随着5G、AI等新技术的普及，《城见·张北报》网站有望进一步升级为智慧城市门户，成为连接政府与市民、本土与外界的重要数字枢纽。它的发展历程，将继续为中国基层媒体的数字化转型提供有益借鉴。