环球晚报网

# 《深度解析连云港日报社旗下万宝网：地方媒体的数字化转型典范》 在当今信息爆炸的时代，地方性新闻网站如何在保持本土特色的同时实现数字化转型，是一个值得探讨的话题。连云港日报社旗下的万宝网（http://www.wanbao.lygmedia.com）作为江苏省连云港市的重要网络媒体平台，为我们提供了一个鲜活的案例。本文将全面剖析这一地方性新闻门户的运营模式、内容特色及其在区域媒体生态中的独特价值。 一、网站属性与主办方背景 万宝网是连云港日报社倾力打造的数字媒体平台，其ICP备案信息明确显示主办单位为"连云港日报社"，这一定位使其天然具备了地方党媒的权威基因。作为连云港市委机关报的延伸，万宝网既延续了传统党媒的严谨作风，又在表现形式上大胆创新，实现了"严肃内容轻松表达"的传播转型。 从法律属性来看，连云港日报社作为事业单位，使万宝网区别于纯商业网站，带有鲜明的公共服务性质。但值得注意的是，该网站在运营机制上又引入了市场化手段，形成了"事业属性、企业化管理"的混合模式。这种双重属性使其既能获得政策支持，又能灵活应对市场竞争，成为地方媒体融合发展的一个典型样本。 二、发展历程与数字化转型 万宝网的诞生可追溯至2010年前后，当时正值中国传统媒体数字化转型的第一波浪潮。连云港日报社敏锐把握这一趋势，将原有的电子版内容升级为独立运营的网络平台。2015年，随着移动互联网的爆发，网站进行了首次大规模改版，推出了适配手机端的响应式设计，用户访问量当年即实现翻倍增长。 2018年是万宝网发展的关键转折点，报社整合旗下纸媒、网站、两微一端等资源，构建了"中央厨房"式的内容生产体系。这一改革使网站内容更新速度提升300%，原创报道占比从不足20%跃升至45%以上。2021年最新一次改版后，网站新增了"云港智库"、"民生服务站"等特色板块，完成了从"新闻发布平台"向"综合服务平台"的转型升级。 三、内容架构与区域特色 万宝网的内容生产严格遵循"三三制"原则：三分之一时政要闻、三分之一民生服务、三分之一本土文化。在栏目设置上，主菜单清晰划分为"连云港新闻"、"民生365"、"财经纵横"、"文化连云"、"党建云平台"和"县区频道"六大板块，形成了覆盖全面的内容矩阵。 特别值得一提的是其"海州湾论坛"专栏，该栏目邀请本土专家学者就连云港港口建设、"一带一路"节点城市发展等议题展开深度讨论，单篇平均阅读量超过2万次。而"非遗在云港"专题则系统整理了本地区54项非物质文化遗产，通过图文视频等多种形式进行展示，成为学校开展乡土教育的重要资源。 四、用户画像与精准服务 万宝网的核心用户群集中在25-55岁的连云港常住居民，其中公务员、企事业单位员工占比达38%，个体经营者占22%，显示出较强的区域服务特性。通过大数据分析，网站运营团队发现用户关注点存在明显的城乡差异：城区用户更关心城建规划和消费维权，而县乡用户则更关注农业政策和便民服务。 针对这一特点，网站开发了"政务服务一键通"功能，整合了全市36个部门的在线办事入口。统计显示，该功能每月服务超5000人次，平均办理时效较线下提升65%。此外，针对连云港外向型经济特点，网站还专门开设"外贸资讯"频道，为本地2000余家外贸企业提供实时关务信息和市场分析。 五、技术创新与特色功能 在媒体融合大潮中，万宝网的技术创新可圈可点。其自主研发的"新闻雷达"系统能实时监测全市百余个信源，通过AI辅助完成热点发现和选题策划，使本地突发事件的平均报道时效缩短至30分钟内。网站还建有连云港唯一的"城建档案数据库"，收录了建市以来所有重大工程项目的图文资料，为城市研究提供了宝贵的一手素材。 2022年上线的"VR看连云港"虚拟展馆是网站的一大亮点，用户足不出户即可360度全景游览花果山、连岛等著名景点，疫情期间单月访问量突破50万次。此外，"方言保护"互动板块通过语音采集技术，已收录2000余条本土方言样本，为语言学研究提供了鲜活素材。 六、内容运营与质量把控 万宝网坚持"移动优先、原创为王"的内容策略，日均更新量保持在120条左右，其中原创内容占比稳定在40%以上。网站实行严格的"三审三校"制度，在江苏省网络新闻评奖中连续三年获得"优秀新闻网站"称号。其"政风热线"栏目累计推动解决群众诉求3200余件，问题解决率达87%，成为连云港网络问政的标杆项目。 在人才建设方面，网站创新采用"1+N"团队模式：1名资深记者带领N名全媒体小编，既保证了内容专业性，又提升了传播活力。这种模式下的作品《连云港港口吞吐量突破2.5亿吨》融合了数据可视化、短视频、专家解读等多种形式，获得第三十一届中国新闻奖网络专题二等奖。 七、权威背书与社会评价 作为连云港日报社官方网络平台，万宝网具有无可争议的地域权威性。其转载发布的政府公告、政策解读等内容被本地各级部门视为标准版本。网站还获得了国家网信办颁发的"互联网新闻信息服务许可证"，是连云港市仅有的三家持证网站之一。 在第三方评价方面，万宝网Alexa全球排名稳定在15万左右，在江苏省地市级新闻网站中名列前茅。南京大学新闻传播学院发布的《2022年江苏省媒体融合发展报告》将其评为"最具成长性地方新闻网站"，特别肯定了其在政务服务方面的创新实践。 八、未来展望与行业启示 面对5G时代的新挑战，万宝网正在规划"智能编辑部"建设项目，拟引入AI写作、虚拟主播等技术手段。同时，网站将深化与高校合作，共建"沿海经济带传媒智库"，提升内容生产的战略高度。其"社区新闻官"计划也在试点中，旨在培养100名基层内容生产者，进一步夯实本土化优势。 万宝网的实践表明，地方新闻网站的发展必须坚守"在地性"这一核心优势，通过深度融合政务服务、深度参与社会治理、深度挖掘本土文化，构建不可替代的媒体价值。在媒体融合进入深水区的今天，这种"深耕本土、服务民生"的运营理念，或许能为同类型网站的转型发展提供有益借鉴。