环球装潢网

# 《走进庄黄网：一个地方媒体的数字化转型样本》 一、网站属性：连云港传媒集团旗下的数字媒体平台 庄黄网（http://www.zhuanghuang.lygmedia.com）作为连云港地区颇具影响力的网络媒体平台，其主办方为连云港传媒集团下属的数字媒体运营中心。从网站备案信息"苏ICP备2023047678号"可以追溯至连云港广播电视总台这一地方主流媒体机构。值得注意的是，网站域名中的"lygmedia"正是"连云港媒体"的缩写，这一细节揭示了其与地方媒体集团的紧密关联。 这一媒体属性使庄黄网在连云港地区拥有独特的资源优势。作为传统媒体向数字化转型的产物，它既保留了传统媒体的内容生产优势，又具备了新媒体的灵活性和互动性。与纯粹商业网站不同，庄黄网在内容选择上更注重社会效益，在商业运作上则采取"事业单位企业化管理"的混合模式，这种双重属性使其在当地网络生态中占据特殊位置。 从组织架构来看，庄黄网由连云港传媒集团新媒体事业部直接运营，采编团队多数具有传统媒体工作背景，这保证了内容生产的专业性和规范性。网站虽未明确标注"官方"身份，但其与地方广电系统的紧密联系，使其在本地新闻报道和政策解读方面具有先天优势，常被当地政府部门作为信息发布的重要渠道之一。 二、发展历程：从附属网页到独立平台的蜕变 庄黄网的发展轨迹折射出中国地方媒体数字化转型的典型路径。其前身可追溯至2010年前后连云港广播电视总台官网的一个子栏目，当时仅作为电视节目的补充传播渠道存在。2015年，随着移动互联网浪潮席卷地方，连云港传媒集团启动"新媒体优先"战略，庄黄网开始作为独立平台运营，并获得了首批市级文化产业发展专项资金支持。 2017年是庄黄网发展的关键转折点。该年网站进行了首次全面改版，引入了用户生成内容(UGC)机制，开设了"港城随手拍"等互动栏目，完成了从"网上广电"到"社区化平台"的转型。2019年，庄黄网APP上线，标志着其移动化战略的全面实施。值得关注的是，2021年网站接入江苏省县级融媒体中心省级技术平台，在内容生产和技术支撑方面都实现了质的飞跃。 最新一轮升级发生在2023年初，网站采用了响应式设计，强化了大数据推送功能，并接入了"连云港发布"政务矩阵。这一系列动作表明庄黄网正从单纯的内容发布平台向"新闻+政务+服务"的综合性门户转变。据统计，目前网站日均UV(独立访客)已突破5万，成为连云港地区最具影响力的网络媒体之一。 三、核心内容：深耕本土的"新闻+服务"生态 庄黄网的内容架构呈现出鲜明的地域特色和多元服务导向。其核心板块可概括为"三位一体"模式： 新闻资讯板块占据首页最显著位置，下设"连云港要闻""县区动态""民生热线"等子栏目。其中"政在发布"栏目通过与市政府新闻办的合作，提供权威政策解读，如2023年独家发布的《连云港自贸片区改革试点经验汇编》就获得了较高的社会关注。特别值得一提的是"海州湾视点"专栏，由资深记者团队操刀，聚焦本地经济社会发展深度议题，如"后疫情时代连云港港口转型"系列报道就引发了行业广泛讨论。 生活服务板块体现了网站的实用价值导向。"便民查询"集成社保、公积金、交通违章等20余项政务服务入口；"港城生活"则提供本地消费指南，涵盖餐饮、教育、医疗等民生领域。2022年上线的"海鲜价格指数"成为沿海养殖户和批发商的重要参考工具，这一创新服务充分体现了网站对地方产业需求的精准把握。 文化传播板块彰显地域特色。"山海连云"栏目系统介绍连云港历史文化旅游资源；"非遗档案"则以多媒体形式保存展示本地区非物质文化遗产。网站还特别设立了"西游文化"专题，依托连云港作为《西游记》发源地的文化优势，打造独具特色的内容IP。 四、目标受众：精准定位的"同心圆"用户体系 庄黄网通过多年运营，已形成了清晰的用户群体画像，其目标受众呈现出"同心圆"式的分布特征： 核心圈层是连云港本地常住居民，特别是25-45岁的社会中坚群体。这部分用户主要通过网站获取本地新闻和生活服务信息，忠诚度高且互动频繁。据网站后台数据显示，该群体占活跃用户的62%，平均单次访问时长超过8分钟，显著高于行业平均水平。 第二圈层是周边地区关注连云港发展的群体，包括日照、徐州等相邻城市的政府人员、商业人士等。他们主要通过网站的产业经济类内容了解连云港发展动态。为服务这一群体，网站专门开设了"区域联动"栏目，报道连云港与周边地区的合作交流情况。 外延圈层则包括在外连云港籍人士和对连云港感兴趣的投资者、研究者。针对 diaspora群体，网站打造了"天南地北连云港人"专栏，成为连接游子与家乡的情感纽带；而为投资者服务的"招商平台"则提供产业政策、园区介绍等实用信息，助力地方经济发展。 特别值得关注的是，庄黄网近年来着力培育垂直行业用户。如针对港口物流业开设的"枢纽经济"频道，集聚了大量行业从业者；服务于水晶产业的"东海水晶"专栏则成为该特色产业的信息枢纽。这种垂直化运营策略大大提升了网站在专业领域的影响力。 五、特色栏目：打造差异化竞争优势 在内容同质化严重的网络环境中，庄黄网通过一系列特色栏目构建了独特的竞争优势： "政情速递"是网站与连云港市政府合作打造的政务公开平台，不仅提供政策文件原文，还配套制作了解读图表、专家访谈、案例说明等衍生内容，有效解决了政策落地"最后一公里"的传播难题。该栏目创新性地引入"政策计算器"功能，用户输入企业或个人信息后可获得定制化的政策匹配报告。 "海州湾大数据"栏目展现了网站的技术实力。通过对接政府部门和行业机构的数据库，可视化呈现连云港经济运行、社会发展等关键指标。如"港口吞吐量实时监测""旅游热度地图"等子产品已成为相关行业的重要参考工具。该栏目还定期发布基于大数据的分析报告，如《连云港夜间经济消费趋势白皮书》等。 "问政连云港"是网站的明星互动栏目，融合了网络问政与民生服务功能。市民可在线咨询投诉，相关部门必须在72小时内实名回复，办理结果公开可查。栏目运行三年来，累计处理诉求1.2万余件，解决率保持在85%以上，成为地方政府治理创新的亮点工程。 针对地方文化传播，网站独创了"西游文化VR体验馆"，用户可通过虚拟现实技术"游览"花果山、孔望山摩崖造像等文化遗址。这一创新尝试不仅提升了文化传播的趣味性，也为地方文旅产业提供了新型营销工具。 六、更新频率与内容策略：时效性与深度的平衡 庄黄网在内容更新上形成了制度化的运作机制： 日常新闻更新严格遵循"黄金4小时"原则，对重大突发事件确保在4小时内发布权威消息。网站首页每日6:00、12:00、18:00进行三次集中更新，重要新闻则实时推送。技术团队开发的"港城热点雷达"系统能自动监测本地社交平台热议话题，辅助编辑团队快速响应网络关切。 原创内容生产方面，网站形成了"三三制"结构：30%为自主采编的独家报道，30%为与合作媒体共享的内容，40%为整合加工的资讯。其中原创内容占比呈逐年上升趋势，2022年达到35%，高于同类地方网站平均水平。原创团队由15名专职记者和50余名特约通讯员组成，覆盖市县两级报道网络。 深度内容生产是庄黄网的突出特色。每周推出的"港城调查"系列采用数据新闻形式揭示社会问题；"行业透视"栏目则邀请专家解读本地重点产业发展。这些深度内容虽然更新频率较低（每周1-2期），但社会影响力大，多篇报道曾引发地方政府专题研究。 为保障内容质量，网站建立了严格的三级审核制度，并特别设立"事实核查"岗位，重点核实涉及民生利益的数据信息。这种内容治理机制使网站在本地公众中建立了较高的可信度，第三方调查显示，82%的受访者认为庄黄网报道"可靠"或"非常可靠"。 七、权威性评估：地方网络信息生态中的"关键节点" 庄黄网的权威性建立在多重基础之上： 官方背书方面，网站虽未挂"官方"标识，但实质承担着多项政务传播职能。它是连云港市政府新闻网联盟核心成员，"连云港发布"政务新媒体矩阵的技术支持单位，并获授权独家发布部分政府公告。这种"准官方"身份使其在地方信息传播中具有特殊地位。 内容认证方面，网站于2020年通过国家一类新闻网站资质审核，2021年获评江苏省"文明办网"创建先进单位。其发布的新闻稿件被人民日报全国党媒信息平台、新华网地方频道等权威媒体常态化转载，转载率居江苏省地市级网络媒体前列。 行业认可度同样值得关注。网站连续三年(2020-2022)入选中国城市新闻网盟年度创新案例，其打造的"社区新闻官"项目获评全国基层传播创新典型案例。在商业领域，网站与连云港港口集团、恒瑞医药等本土龙头企业建立了内容合作关系，为其提供定制化信息服务。 专家团队构成另一重权威保障。网站聘请了包括市委党校教授、行业主管部门退休干部在内的20余位特约评论员，在重大政策解读和突发事件舆论引导中发挥专业作用。这种"体制内专家+网络传播"的模式有效提升了网站内容的专业性和公信力。 值得注意的是，庄黄网的权威性并非简单依靠行政资源获取，而是通过持续的内容建设和公共服务逐渐累积而成。其在疫情防控期间搭建的"抗疫服务平台"，在台风防御中推出的"实时灾情地图"等创新服务，都以实际行动赢得了公众信任，这种"earned authority"(赢得的权威)比单纯的制度性权威更具可持续性。 结语：地方媒体数字化转型的启示 庄黄网的发展实践为理解中国地方媒体的数字化转型提供了丰富启示。这个起源于传统广电体系的网络平台，通过深耕本土内容、创新服务形式、融合政务资源，成功实现了从附属渠道到独立平台的蜕变。其在权威性与亲和力、新闻性与服务性、大众化与垂直化之间的平衡艺术，尤其值得同类媒体借鉴。 随着媒体融合向纵深发展，庄黄网面临的挑战也不容忽视：如何突破地域限制拓展影响力？如何在算法推荐时代保持内容品质？如何创新盈利模式实现可持续发展？这些问题的探索答案，不仅关乎一个地方网站的未来，也将为中国特色网络传播体系建设贡献宝贵的地方经验。 观察庄黄网的演进历程，我们看到的不仅是一个网站的成长故事，更是一幅地方主流媒体在网络时代重新定义自身价值的生动图景。在这个信息过载的时代，或许正是这种"立足本土、服务民生"的坚守与创新，才能让地方媒体在激烈的竞争中赢得不可替代的一席之地。