大蓝鲸APP（江苏省广播电视台）

《大蓝鲸》H5平台深度解析：江苏广电旗下的新媒体先锋 一、网站属性：江苏广电旗下的融媒体平台 https://h5-dalanjing.jstv.com这一域名中的"jstv"已经揭示了其出身——该平台是由江苏省广播电视总台（江苏广电）官方运营的新媒体端口，属于典型的省级主流媒体直属数字平台。作为江苏广电"大蓝鲸"品牌矩阵的重要组成部分，这个H5网站承载着传统广电媒体向移动互联网转型的战略使命。 从性质上看，它兼具三重属性： - 政府背景属性：作为省级事业单位的下属平台，其内容生产需遵循国家新闻出版广电总局的规范 - 企业运营属性：实际运作中采用市场化机制，设有独立的新媒体运营团队 - 媒体融合属性：整合了电视、广播、新媒体三端资源，实现"一次采集、多元分发" 特别值得注意的是，"大蓝鲸"品牌本身就是江苏广电为推进媒体融合重点打造的IP，其命名既暗合南京"蓝鲸"的民间称谓，又寓意"拥抱互联网蓝海"的战略意图。这种命名策略展现了传统媒体机构在新媒体时代的品牌年轻化尝试。 二、发展历程：从广播APP到全域融媒体平台 追溯该平台的发展轨迹，可以清晰看到省级广电媒体的转型路径： 1. 萌芽期（2015-2016） 最初作为江苏交通广播网（FM101.1）的配套APP出现，主要功能是广播直播流收听和节目回放，此时的定位还停留在传统广播的"网络版"阶段。 2. 转型期（2017-2018） 2017年江苏广电启动融媒体中心建设，"大蓝鲸"升级为聚合广播、电视、新媒体内容的综合平台。新增了新闻短视频、主持人直播互动等功能，用户量突破200万。 3. 成熟期（2019-2021） 2019年实现与"荔枝新闻"客户端的资源互通，推出独家策划的H5新闻产品。疫情期间开发的"战疫服务平台"使其日活用户激增3倍，验证了公共服务类产品的市场价值。 4. 创新期（2022至今） 当前H5版本重点打造轻量化访问体验，通过微信生态快速传播。2023年接入江苏省政务服务平台数据，拓展"媒体+政务+服务"功能边界。 这种演进路径典型反映了传统广电"先平移、后融合、再创新"的转型逻辑，与其他省级广电新媒体相比，"大蓝鲸"的特色在于较早放弃了"大而全"的APP思路，转向依托H5技术的轻量化发展模式。 三、核心内容：四位一体的信息服务体系 分析该平台现有内容架构，可概括为四大核心板块： 1. 新闻资讯板块 - 即时新闻：依托江苏广电13个地面频道记者站网络，提供江苏省内突发新闻 - 专题策划：如"长江经济带观察""长三角一体化进行时"等系列报道 - 视频新闻：3-5分钟短视频占比达60%，符合移动端传播特性 2. 生活服务板块 - 实时交通：接入全省高速摄像头数据和交警指挥系统 - 民生查询：社保、公积金、违章等12类政务查询入口 - 本地消费：整合"江苏味道""非遗购物节"等特色活动信息 3. 文化娱乐板块 - 原创音频：独家广播剧《南京往事》累计播放量破千万 - 明星访谈：利用广电资源获取的一线艺人专访 - 文化活动：剧院、博物馆等文旅场所的VR导览功能 4. 政民互动板块 - 网络问政：对接12345热线的"你提我办"栏目 - 政策图解：用信息可视化方式解读地方新规 - 直播听证：重要民生决策的线上听证会直播 特别值得关注的是其"长三角频道"，作为区域协同发展的媒体实践，该频道集合上海、浙江、安徽三地广电资源，提供跨省域的产业政策对比、民生服务指引等内容，这种区域化运营思路在省级媒体中颇具前瞻性。 四、目标受众：精准定位三大核心群体 通过分析用户画像和内容设置，可以发现平台明确的受众分层策略： 1. 本地生活群体（占比约55%） - 年龄层：25-45岁 - 需求特征：追求生活便利性和地域认同感 - 服务匹配：开发了"15分钟生活圈"地图、方言语音搜索等功能 2. 政务关注群体（占比约30%） - 年龄层：35-60岁 - 需求特征：关注政策变动和政民沟通渠道 - 服务匹配：首创"政策计算器"工具，输入家庭情况可自动匹配适用政策 3. 文化消费群体（占比约15%） - 年龄层：18-40岁 - 需求特征：追求本土文化体验和品质娱乐 - 服务匹配：推出"非遗传承人直播课""小众剧场预约"等特色功能 与传统新闻客户端不同，该平台特别注重银发用户的使用体验，字体放大、语音播报等适老化设计完善，这与其广电受众基础密切相关。数据显示，60岁以上用户活跃度比行业平均水平高出23%。 五、特色栏目：三大独家资源构筑竞争壁垒 1. "广电资源库"系列 - 主持人IP开发：将知名播音员转化为垂直领域KOL，如《孟非的职场课》 - 历史影像数字化：开放江苏广电60年纪录片素材的片段下载 - 独家采访资料：政商界人士未剪辑版访谈实录 2. "智慧江苏"数据产品 - 城市活力指数：基于手机信令数据的商圈热力实时图 - 民生温度计：聚合12345、舆情监测等数据的民生问题预警系统 - 政策效应评估：利用大数据分析政策实施前后的企业反馈变化 3. 交互式新闻实验 - H5游戏化新闻：如"穿越回1980年的南京"情景互动报道 - AI新闻主播：用户自定义播报风格和内容的视频生成器 - VR新闻现场：重要新闻事件的360度全景记录 其中最具创新性的是"声音地图"栏目，通过采集全省各地标志性环境声（如寒山寺钟声、连云港海浪声），构建可交互的声音地理信息系统，这个项目曾获得中国新闻奖媒体融合奖项。 六、更新频率与内容生态 内容更新机制 - 新闻类：每日7:00-21:00每小时更新，重大突发事件5分钟内响应 - 服务类：交通、天气等数据每分钟刷新，政策数据库周更 - 专题类：每周推出2-3个深度策划，平均制作周期15天 原创内容分析 - 原创占比：整体达65%，在民生新闻领域高达85% - 生产模式：采用"中央厨房"机制，记者一次采集，H5端二次编辑 - UGC补充：用户投稿占15%，主要来自"拍客"计划和"民声"栏目 对比同类平台，其突出优势在于广电级视频生产能力，每日产出专业短视频30+条，远超一般商业资讯平台。但不足之处在于国际新闻原创较少，主要依赖转载。 七、权威性评估：多重背书构建公信力体系 官方认证维度 - 国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证 - 公安部信息系统安全等级保护三级认证 - 江苏省政府"政务新媒体示范平台"称号 行业认可度 - 中国新闻奖媒体融合奖项连续三年获奖 - 国家广电总局"智慧广电"典型案例 - 艾媒咨询"省级广电新媒体影响力TOP5" 内容审核机制 实行"三审制+AI校验"双流程： 1. 记者初审：事实核查工具自动标注信源可靠性 2. 编辑二审：跨媒体素材交叉验证 3. 值班编委终审：政治导向和播出安全审查 4. 智能系统：实时监测敏感词和图像违规内容 与商业平台相比，其最大优势在于可以直通政府信源。例如在疫情防控期间，该平台是全省首个接入卫健委实时数据的媒体端口，这种政务数据接口的深度对接，是一般市场化媒体难以获得的资源。 结语：媒体融合的"江苏样本" h5-dalanjing.jstv.com的创新价值，在于成功探索了省级广电转型的第三条路径——既不是完全照搬商业新闻客户端的运营模式，也不是简单将传统节目搬上网络，而是基于地域特色和自身优势，构建"新闻+政务+服务+文化"的垂直生态。其发展经验表明，主流媒体的新媒体转型必须解决三个核心问题：如何将制度优势转化为内容优势、如何将存量受众转化为数字用户、如何将品牌公信力转化为平台黏性。在媒体深度融合的大背景下，这个案例值得持续观察和研究。